
〔ユーザーが「触れる」・「変わる」動画へ〕 インタラクティブ動画(双方向動画)で動画広告効果を可視化 vivitoとMILが業務提携
- 2018年5月23日
- ferret×PR TIMES
―インタラクティブ動画の更なる普及促進でデジタル動画 マーケティング を推進―
デジタル動画に特化したプラット フォーム 「Crluo(クルオ)」を展開する株式会社vivito(本社:東京都渋谷区、代表取締役:辻 慶太郎、以下「vivito」)は、インタラクティブ動画編集 ツール 「MIL」の開発・運営を行うMIL株式会社(本社:東京都新宿区、代表取締役:光岡敦、以下「MIL」)とデジタル動画 マーケティング 及び動画制作領域における業務提携契約を締結いたしました。
□動画
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市場は拡大傾向が続く一方、
ユーザー
の動画
広告
に対する不快感も高まる傾向
2017年の運用型広告費は9,400億円であり、動画広告費が占める割合は7.9%の966億円となっています。また、2017年の動画広告費が1155億円(前年比133%)に対し、2018年の動画広告費は1,612億円(前年比139.5%)に拡大すると予測されており、更なる動画
広告
の需要が高まると考えられます。(出典元:電通「2017年(平成29年)日本の広告費」・「2017年日本の広告費
インターネット広告
媒体費 詳細分析」)
ジャストシステムの『動画&動画
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月次定点調査(2018年2月度)』によると、動画
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が流れて不快感をもったメディアとして「WEBサイト」を挙げた人は80.4%となっており、各
ソーシャルメディア
(YouTube/LINE/twitter/
Facebook
/Intstagram)も半数以上の人が不快に感じたことがあると答えており、不快に感じた動画
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を約2割の人はブロックしていると答えています。
□動画
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を約8割のユーザーが覚えていない!ビューアブル(可視可能)な動画
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の必要性高まる
第2回マクロミル×デジタルインファクト共同調査「動画
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ユーザー
調査2017」によると、「
ソーシャルメディア
」・「無料動画サイト」・「ニュース/
ポータルサイト
」・「キュレーションサイトや
アプリ
」でのユーザーが目にする動画
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のうち、
ユーザー
がその内容を覚えていると答えたのは約2割。その他の8割は内容を覚えていないもしくは目に入れず
広告
を閉じてしまっている。
JIAA(日本インタラクティブ
広告
協会)のビューアブルインプレッションに関する
広告
価値検証によると、日本のデジタルメディアにおいてビューアブルな
インプレッション
はノンビューアブルに対して、
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認知で7.9倍、
CTR
で23.4倍の
広告
効果を発揮するとの調査結果が示されており、ビューアブルな動画
広告
はより需要が高まると考えられます。
そのため、単純に動画を流す(受動的な動画
広告
)だけでなく、動画内で
ユーザー
に操作させる(能動的でビューアブルな動画
広告
)が動画
マーケティング
・動画
プロモーション
で今後さらに重要になると考えられます。
□ ユーザー に操作させるインタラクティブ動画で、ビューアブル動画 広告 の普及を促進!
動画 広告 に関しては インプレッション や視聴回数・視聴者数などの「認知」に関する数値は測れるものの、「ターゲットの態度変容」を測定することが難しいとされています。そこで、近年デジタル動画 マーケティング 領域で注目されているのが「インタラクティブ動画」を使った動画 広告 です。動画内で ユーザー に操作させるインタラクティブ動画は、ECサイトでの動画コマースとしての使い方はもちろん、採用動画におけるミスマッチの減少や興味関心の増加など、様々なシーンでの活用が見込まれています。
このようなインタラクティブ動画をインタラクティブ動画編集プラット フォーム 「MIL」を使うことによって簡単にタグを配置することが出来、動画からシームレスに正確な情報を ユーザー に伝えることを可能とし、 ユーザー の態度変容の測定を可視化します。
また、デジタル動画 広告 の コンテンツ の賞味期限は短く、常に新たな素材をタイミングを逃さず配信することが不可欠となっています。そのためには多くの動画パターンを短期間で制作することが必要となります。デジタル動画に特化したプラット フォーム 「クルオ」では、経験豊富な1500名のクリエイターがインタラクティブ動画に合う最適な動画を、短期間で多くの動画パターンを制作し、インタラクティブ動画の効果を最大限に引き出します。
今回、両社がパートナーシップを結ぶことにより、デジタル動画
マーケティング
でのインタラクティブ動画の活用を促進し、動画
広告
のビューアブル動画
広告
の普及を促進することで、デジタル動画
マーケティング
市場をさらに活発化させてまいります。
今後もvivitoは、デジタルコミュニケーションにおいて最もリッチな表現である動画領域の最適化をめざし、更なる期待に応えることのできるサービスの展開に尽力してまいります。
※上記画像は以下よりダウンロード可能です。ご利用ください。
https://goo.gl/NkWiVr
■インタラクティブ動画とは
従来「視聴する」だけの動画内に、新たな「仕掛け」を組み込むことで、
ユーザー
自らが能動的に必要な情報を取得するようになり、PR 効果や印象効果を高めるだけでなく、動画接触回数や視聴時間などの
エンゲージメント
も高められる、一連の手法を言います。
視聴者は「一方向」ではなく「双方向」でやり取りすることができるため、新たな動画
マーケティング
として注目されています。
インタラクティブ動画編集
ツール
「MIL」では、MIL管理画面より動画内の「人・モノ・コト」に対して
タグ
をつけ、
ユーザー
がタッチした時のアクション(
ポップアップ
、
外部リンク
、電話架電、クーポン、その他)を簡単に設定することができます。
■MIL株式会社 会社概要
【社名】MIL株式会社
【本社所在地】〒160-0022 東京都新宿区新宿5-10-1 第2スカイビル501
【代表】代表取締役CEO 光岡 敦
【設立】2018年3月 【資本金】1,000,000円 【
URL
】 https://mil.movie/
■デジタル動画に特化したプラット
フォーム
:Crluo(クルオ) https://crluo.com/
「動画をもっとカジュアルに」「高クオリティでも低コスト・短納期で」という
コンセプト
のもと、クラウド上でクリエイターとクライアントをマッチング~制作・
広告
運用まで、3つの機能を有するデジタル動画に特化したプラットフォームです。日本国内にとどまらず、韓国においてもシステムの展開をしております。実写~アニメーション・3DCG/360°動画・VR動画など、最先端映像システムを取り入れた幅広い動画制作に対応しております。
■株式会社vivitoについて
デジタル動画に特化したプラット
フォーム
「クルオ」(https://crluo.com/)の運営や、映画・テレビ・CM撮影などの制作会社様向けに、普段は稼働している実店舗やスペースをロケ地として紹介・提供するWEBプラット
フォーム
「RS(ロケスタ)」(http://roke-suta.jp/ec)を運営、及びロケ撮影をサポートするロケーションサービス業務やロケセットを備える自社スタジオの運営など、業界のインフラを目指した業務展開を行っています。
■株式会社vivito 会社概要
【社名】株式会社vivito(ビビトー)
【本社所在地】〒151-0053 東京都渋谷区代々木3-36-8 B棟
【代表者】代表取締役 CEO 辻 慶太郎
【設立】 2011年9月 【資本金】86,055,000円(資本準備金含む) 【
URL
】 https://vi-vito.com/