RTB HouseがAIマーケティングラボ発のイノベーション第一弾を公開

プレスリリース
2019年1月10日
RTB HouseがAI マーケティング ラボ発のイノベーション第一弾を公開
ディープラーニング（深層学習）に基づいた最先端のリターゲティングサービスをグローバル展開するRTB House（本社：ワルシャワ、社長：ロバート・ディチコフスキー）は、2018年5月に初期年間投資500万米ドルを基に開設した新リサーチ部門、AI マーケティング ラボで開発された初のマーテック（ マーケティング 活動にITを活用すること）イノベーションの初期テストを開始することを2018年12月18日に発表しました。

新サービスは、RTB Houseの提携企業の一部において、2019年の第1四半期から試験的に始まり、2019年中に提携企業に提供される予定です。RTB Houseのサービスは現在、アディダス、ホテルズドットコム、ニューバランス、トリバゴ、セフォラ、ウォルマートなど、約70ヶ国、1500以上の企業に利用されています。

AI マーケティング ラボによって開発されたサービスは、ディープラーニングに基づいた同社の リターゲティング広告 テクノロジーと統合され、既存のサービスが強化される予定です。ディープラーニングは深層学習とも呼ばれ、高度のデータの抽象化をモデルとした機械学習の分野のうちの一つです。人間の脳のデータ処理の仕方や、事象をパターン化して意思決定をする方法を模しています。

今回AI マーケティング ラボによって開発されたイノベーションは以下の3つになります。

· ソーシャルバナー：ソーシャルバナーは顧客一人一人にカスタマイズされた 広告 を表示することで、 ユーザー エクスペリエンスと商品レコメンドを向上させる機能です。ゲーミフィケーション機能を採用し、 バナー 上の商品に対し、顧客が「いいね！」することができるようになります。情報提供に事前同意を得た顧客からのフィードバックに基づき、顧客によりお気に入りの商品として選択されたものに関連性の高い商品が、その後におすすめとして表示されるようになります。好きではない商品とされたものは表示されません。このようなインタラクティブな機能は、ラジオ型音楽ストリーミングサービス「パンドラ」などのウェブサービス、 ソーシャルメディア 、 オンライン ゲームで需要が高いことが既に判明しています。顧客によって提供されたソーシャルバナーの情報は、 ユーザー エクスペリエンスの向上と、商品レコメンド全般の精度向上のために、人工知能によって抽象化された情報として扱われ、パーソナライズ化とパフォーマンスを強化します。

· RTB House スニペット：RTB House スニペットは、RTB Houseが培ったインサイトを基に、効果的、そしてブランドガイドラインに沿ったクリエイティブの作成を可能にし、これまでの 広告 業界では困難とされてきたパーソナライズドコンテンツにも対応可能となっています。クライアントは必要フォーマットに該当するクリエイティブをダウンロードし、必要なメタタグ等を挿入すると、RTB House以外の様々な オンライン チャネルの 広告 キャンペーン でRTB Houseのクリエイティブを使用することが可能となります。5年間に渡り リターゲティング広告 を展開してきた経験を基に、RTB Houseは魅力的かつ効果的なダイナミック 広告 を開発しました。新しいスニペットは、クライアントが必要としているトラフィックの効率的な獲得、一貫性のあるブランド キャンペーン の運用、そしてターゲット層に関するインサイトを得ることが可能となります。

· レコメンドフル・ページ：顧客の過去の行動と嗜好に基づき、顧客それぞれの好みに沿った商品一覧を表示し、商品 ページ へ リダイレクト される前に、専用の ランディングページ でさらにおすすめ商品を紹介できるようになります。カスタマイズされたレコメンドフル・ページでは、一般的な商品情報を提供する他のプラットフォームとは異なり、顧客の好みに合った商品が厳選して表示されるため、顧客の目に留まり、行動を促しやすくなります。また、リアルタイムかつダイナミックな キャンペーン を ランディングページ の来訪者に表示することにより、商品のクリックを促すことも可能となります。

RTB House APACマネージングディレクターのヤコブ・ラタイチャックは次のように述べています。「当社では提携企業からのニーズに関するフィードバックに基づき、今回発表された3つのAI マーケティング ラボイノベーションの開発・サービス開始を最優先しました。当社の提携企業の中には、パーソナライズ化された顧客の興味を引くような 広告 の表示、そして顧客が思わずクリックしたくなるようなダイナミックで高品質なクリエイティブを広範囲な マーケティング チャネルで展開したいというニーズがありました。当社のAI マーケティング ラボでの開発プロジェクトが、 リターゲティング広告 テクノロジーの効率性を高めるだけでなく、 アドテクノロジー と業界革命をリードすると確信しています。」

RTB Houseのサービスを通じて 広告 主は、 ユーザー の検索、閲覧、そして購買行動に応じて高レベルにパーソナライズ化された 広告 を、 デバイス を問わず瞬時に展開することができ、売り上げ・ コンバージョン 率の向上を図ることができます。

人工知能による深層学習によって運用されているRTB Houseのリターゲティングプラットフォームは現在、毎秒200万件のリクエスト、毎月100億回の 広告 表示と毎日500万回のクリックを処理しています。

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RTB Houseについて

RTB Houseはポーランド・ワルシャワに本社を置き、最先端のリターゲティングテクノロジーを世界のトップブランドに提供しています。RTB Houseはディープラーニング（深層学習）に基づいた独自開発の 広告 入札エンジンを用いて、 広告 主の短期・中期・そして長期の目標達成をサポートしています。
2012年の創業以来、RTB Houseはヨーロッパ、中東、アフリカ、アジア太平洋、ラテンアメリカなど70カ国以上の1500を超える提携企業にサービスを提供、400人以上のプロフェッショナルで構成されるチームは日々拡大しています。2018年には日本に進出したほか、深層学習を アルゴリズム 全てに展開、新しいマーテックソリューションを発明・開発する環境づくりのためAI マーケティング ラボを開設しました。詳細は www.rtbhouse.comをご覧ください。

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