イベントの集客に苦戦する企業は多く、リピーターとなるファン獲得のハードルはさらに高くなっています。

そんななか、アメリカンフットボールのプロリーグ「NFL」の優勝決定戦であるスーパーボウルは、国内外の観客を多く引きつけ、全米視聴率ランキングを独占。スーパーボウルが開催される2月の第一日曜日は「スーパーサンデー」と呼ばれ、「街に人がいなくなってピザ屋のバイクしか走らなくなる」「ハーフタイムにトイレ休憩の人が殺到して水道管が破裂する」などの都市伝説を中心とした“スーパーボウル現象”が囁かれるほどの人気を誇ります。

さまざまなスポーツがファン獲得に試行錯誤している中、絶大な人気を維持している理由は何でしょうか？スーパーボウルの経済規模や人気の理由を解説し、イベントを成功させる秘訣を分析します。

スーパーボウルの経済規模

スーパーボウルのブランド価値は、2015年のForbesの発表では5億8,000万ドル（約705億円）とされており、夏のオリンピックやサッカーワールドカップ以上の規模です。

NFLのスーパーボウル関連の収入は、NFLのチーム1つ分。人々がスーパーボウルを観戦しながら食べたり飲んだりする飲食費はクリスマス級で、感謝祭に次いで2番目に多いと言われています。さらに細かく経済効果をみていきましょう。

参考：
フォーブス集計「世界で最も高価値なスポーツイベント」10 | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

放映権料

スーパーボウルの放映権料は各テレビ局がそれぞれ年間約10億ドルを支払うと言われています。レギュラーシーズンの各試合、プレイオフなども含めた試合の放送に対して、NFLにそれぞれ決められた条件で放映権料を支払っています。テレビ中継の視聴率は、なんと40％以上。どのテレビ局も放映権を獲得したがります。

参考：
スーパーボウル1試合でCM300億円!?放映権料で考えるスポーツの「価値」。 - NFL - Number Web - ナンバー

コマーシャル出稿料金

スーパーボウルのコマーシャルの出稿料金は、30秒当たり400万ドルほど。全米で一億人以上の視聴者を持つスーパーボウルは、立派なブランドです。影響力が大きく多くの人に認知されるきっかけになるうえに、一大イベントをサポートしているという名誉や権威性も得られます。コマーシャルを流すメリットはじゅうぶんにあるため、これだけ莫大な金額を支払う価値があるのです。

参考：
スーパーボウル1試合でCM300億円!?放映権料で考えるスポーツの「価値」。 - NFL - Number Web - ナンバー

開催地（ホテル・レストラン等）

スーパーボウルを開催する都市には、約6憶ドルの経済効果が見込めます。木曜日から日曜日までの4日間は「人生最高の4日間」と呼ばれ、スーパーボウルの開催に合わせてさまざまなイベントが催されるのです。ホテルの宿泊、交通機関の利用費、レストランなどの飲食費、ショッピングなどの購入費を合算すると、莫大な金額が動きます。スーパーボウルの観戦チケットの倍率はかなり高く、約7割の観客が「はじめての観戦」。観戦に行くのは一生に一度のスペシャルな出来事であり、自然と財布の紐はゆるくなるでしょう。

参考：
NFLスーパーボウル 経済効果600億円が生まれる理由（THE PAGE） - Yahoo!ニュース