浴衣の購入は減少傾向!?Googleトレンドと浴衣ブームから見る推移

更新日: 2020年07月28日

ビジネス

2020年夏の浴衣商戦の行方

厳しい浴衣商戦の中、百貨店では普段制服やスーツ姿の販売員が浴衣を着ておもてなしするパフォーマンスが見られるなど、さまざまな試行錯誤が進んでいます。

参考：東京）夏行事中止で売上減の浴衣、従業員がまといPR [新型コロナウイルス]：朝日新聞デジタル

新宿高島屋では、6月からお出かけ以外での浴衣の楽しみ方を新たに提案。例えば、家で過ごす休日の気分転換には、見た目に涼しい柄に柔らかい兵児帯を合わせたリラックススタイル。オンライン女子会向けには画面に出ても顔写りが明るく見える、明るい色合いと大胆柄の浴衣を。在宅期間中にゆかた地で洋服を作りたいという需要に応えたものまで様々。例年とは違った楽しみ方を提案しながら、セールも1か月前倒しして臨んでいます。

参考：【ゆかた】ご自宅でもゆかたを | きもの日和 | 日本橋タカシマヤBLOG

また小田急百貨店では、オンライン飲み会で浴衣を着ることを提案。花火があしらわれたバーチャル背景を無料でダウンロードできるようにしています。

参考：小田急のゆかた(可憐)(新宿店) | 小田急百貨店

コロナ禍で新たな和文化ブームも

浴衣用に合わせやすいバッグとして定番の風呂敷が、今年は新型コロナウイルスの影響で新しい活路を生み出しています。7月1日から開始したレジ袋有料化に伴い、風呂敷をエコバッグとして活用する方が増えているのです。

使わない時は小さく折りたためて、簡単な作り方なら真結びだけであっというまに手提げが完成。手提げ以外にもいざという時のハンカチ代わりやインテリアにも使えるとあって人気に。

ナチュラルコスメブランドのLUSHでは、風呂敷にインスピレーションを得て生まれた「Knot Wrap (ノットラップ )」を販売開始。LUSH独特の柄をあしらった風呂敷は、購入後の手提げとしてはもちろん、ギフトの包みとしても使えます。

浴衣の売上低迷の裏で、和小物が新しいトレンドになりつつあります。

参考：
ノットラップ（風呂敷） | ラッシュ公式サイト Lush Fresh Handmade Cosmetics

必要なときだけ！簡単エコバッグはラッシュの風呂敷、Knot Wrapで - ラッシュ公式サイト Lush Fresh Handmade Cosmetics

コロナ禍で商品・サービスの新提案が急務に

浴衣に限らず、今年は多くのサービスで例年のような販路を確保しにくい状況にあります。そのような中でも、新しい生活様式に沿った新提案によって、新たな活路を生み出せるかもしれません。

「お中元」より「カジュアルギフト」「プチギフト」がトレンドに

「お中元」は、全国的に7月がトレンドです。小売店などでは、いわゆる「お中元商戦」を迎えている企業も多いことでしょう。しかし*近年、この「お中元」に関する消費者の動向は少し様変わりしてきています。*そこで今回の記事では、マーケターや、企業のWeb担当者の方々がギフトのトレンドに関する最新の消費者動向についてキャッチアップできるよう、さまざまなデータをもとに読み解いていきます。