インストアプロモーション【In-store Promotion】

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ferret立ち上げ・企画・制作ディレクション・集客施策・アクセス解析など、サイトの裏側全般を担当しています。机にいないときは半蔵門のエクセルシオールを探してください。

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インストア プロモーション とは、店舗内で来店後の消費者に対して行われる販売促進活動のことです。

大きく価格主導のものとそれ以外のものに分けることができ、価格主導のものには、値引き販売やまとめ買いを促進するバンドル販売、ポイントや現金によるキャッシュバックなどがあります。

価格主導以外での代表的なものには、POP 広告 や入り口付近での大量陳列、実演販売やサンプル配布などがありますが、最近はビデオや デジタルサイネージ を用いたものも行われています。

POP 広告 などでは、従来は値段の安さなどの価格表示に重きが置かれていましたが、近年は商品の品質や特徴を訴えるなどの商品説明に力点が置かれる傾向があります。
個別の施策ではなく、店舗の売り場全体をトータルなインストア プロモーション として捉えることもでき、店舗全体の陳列方法や従業員の商品説明、接客による販売促進もインストア プロモーション の重要な要素として位置づけられます。

また、メーカーが店頭で行うイベントなども、インストア プロモーション の一種として考えることができます。

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使用例

「今度、当店のインストア プロモーション 全体を見直そうと思うので何か意見をくれないか」
「インストア プロモーション とアウトストア プロモーション のどちらが重要かは、業種業態によって違うので何とも言えないですね」