メール広告とは、インターネット上でeメール（電子メール）の形式で消費者に送られる広告のことです。テキスト形式のものとHTML形式のものがあり、HTML形式のものはメールにリッチなデザインを施すことができます。

配信の方法は、ユーザーが既に購読しているメールマガジン内に広告行や広告スペースを挿入する方法と、配信先をターゲティングして改めて広告メールを配信する2通りがあります。

メール広告は、ニーズや興味対象、その他の特性などで受信者を絞り込むことができ、見込客に積極的にアプローチするプッシュ型であるところがその特徴です。

また一般的に、広告の入稿から配信までの期間が短いことから、急なキャンペーンなどの場合でもタイミングを逃さずプロモーションできるという長所も持っています。

インターネット上の広告の中では、一時期は主流の広告手法の一つでしたが、検索連動型広告を始め近年さまざまな種類のネット広告が開発されている影響で、全盛期に比べて出稿数は減少しています。

使いかた

「今週のメール広告の原稿、ちゃんと考えてくれたかい？」
「メール広告も大事だけど、ランディングページもしっかりと企画して作り込まないと意味ないからね」
「メール広告を配信するには、事前にユーザーのパーミッションと取っておかないとダメなんだよ」