ペスト分析【PEST分析】

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PEST分析とは、企業が企業戦略や事業計画、市場調査やマーケティング計画等を作成する際に、「マクロ環境」を分析するために用いられるフレームワークです。PESTはそれぞれ、Politics(政治)、Economy(経済)、Society(社会)、Technology(技術)を表します。

環境分析の対象は外部環境と内部環境に分かれますが、内部環境は自社の製品力や営業力、資本力などが相当し、外部環境はマクロ的な環境と市場や競合などのミクロ的な環境があります。PEST分析はその内の外部環境のマクロ的なものを対象とします。

具体的には、「政治的」な要素として法律、規制、政情など、「経済的」な要素として景気動向、為替、金利など、「社会的」な要素としては人口動態や流行、治安など、「技術的」なものとして、新技術の動向、技術投資、特許などがあります。

PEST分析ではこれらの要素が、現在および未来において自社にどのような影響を及ぼすかをそれぞれ分析し、さまざまな戦略立案の基礎データとします。

Curriculum pt1

使いかた

「昨日PEST分析で洗い出した結果を強みと弱みに分けて、今度はSWOT分析にかけてみよう!」
「新市場に打って出るには、PEST分析を行っておくことが必須じゃないでしょうか」
PEST分析を正しく行うには、いろんな客観的データの収集が必要だね」