アドテクノロジーとは、インターネット広告において広告効果を向上させるためのさまざまな技術の総称です。別名「広告テクノロジー」「アドテク」「アドテック」と呼ばれる場合もあります。

アドテクノロジーには主に、ユーザーのレスポンス状況を把握してどのような広告が効果があったかを知るためのトラッキングの技術、トラッキングで得られた情報などを基に適切な内容やタイミングで広告を配信する広告配信技術、また広告主に対して、効果レスポンスのレポートや広告配信の操作をサポートする技術があります。

具体例としては、広告配信を管理し最適化するためのアドサーバー、リアルタイムでの広告枠の入札を可能にするRTB（Real Time Bidding）などがあります。また、複数のメディアの広告を一括して管理、受発注を行うことができるアドネットワークやアドエクスチェンジ、さらに複数のアドネットワークやアドエクスチェンジを一元的に管理し、状況の分析や入札のインタフェースを提供することにより広告主に対して広告のROIを最大化することを目的に提供されている、DSPサービスなどもアドテクノロジーの一部です。

使いかた

「現在のインターネット広告は、アドテクノロジーに支えられているといっても過言じゃないだろうね」
「アドテクノロジーと一口言ってもいろいろなものがあるけど、ネット広告に携わる人間はちゃんと知っておかないとだめだよ」