アルゴリズム【Algorithm】

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アルゴリズム とは、一般的には数学やプログラミングにおいて特定の問題や課題を解決に導くための手続きのことですが、Web マーケティング では、 Google などの 検索エンジン が検索ワードに対して 検索結果 の順位を決めるための基準や方法を表します。

現在では、 ユーザー 検索エンジン で自身の気になるワードを検索し、それに関連するWebサイトを訪問するという行動が一般的です。従って インターネット 上で マーケティング を行う場合は、どのような基準や方法で検索順位が決定されるのかの アルゴリズム を理解することは非常に重要です。しかし各 検索エンジン 側は詳細の アルゴリズム を公開しておらず、「どのようなサイトを重視するか、または重視しないか」程度のポリシー的な内容のみを公開しています。

アルゴリズム の変更は定期的にかつ比較的頻繁に行われています。最近の Google を例にとると、2014年5月以降に行われた パンダアップデート と呼ばれる変更では、内容の重複が多い コンテンツ 広告 ばかりで内容が少ない コンテンツ 、また文字の羅列などで内容が無い コンテンツ がネガティブな評価を受けるように アルゴリズム が変更されました。

使いかた

検索エンジン アルゴリズム を把握しておくことは、 インターネット 上で マーケティング をやる際には必須だね」
「ああ、今度の アルゴリズム の変更の内容。良く分からないのでどう対応すればいいのかなあ?」
「先月の アルゴリズム の変更で、検索順位がすごく下がっちゃった!」