クリエイティブ【Creative】

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クリエイティブとは、元は「創造的」という意味ですが、特に広告業界においては、その広告の形態に関わらずデザインやコピーライティングなどの素材そのものを指す言葉です。ネット広告においては、コピーライティングなどのテキストを除いたデザインの部分のみをクリエイティブと呼ぶ場合も多くあります。さらに広告業界以外でも何らかのコンテンツを作成する企業において、作成物をそう呼ぶ場合があります。また広告代理店では作製部門の事をクリエイティブと呼びます。

広告においてはクリエイティブは非常に重要な要素ですが、一般的な意味でいう「創造的」なものが必ずしも良いクリエイティブとは言えません。クリエイティブの良否に関する意見はさまざまですが、その広告を出稿する目的を適切に表現しており、対象とするターゲットにマッチしているものが優れたクリエイティブの定義の一つであると考えられます。その上で「創造性」が発揮されているものがさらに優れたものと考えられます。

Curriculum pt1

使いかた

「今度のバナー広告クリエイティブは誰に作ってもらうことになったんだっけ?」
クリエイティブの良し悪しを、結果から判断するのはとっても難しいなあ」
「次の広告からは、もっとクリエイティブの質を上げる必要があるんじゃないか?」