ノンターゲティング広告【Non Targeting Ads】

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ノンターゲティング広告とは、ディスプレイ広告などのネット広告において、配信先のユーザーのターゲティングを行わず広告の配信することです。ブロード配信と呼ばれる場合もあります。

通常ディスプレイ広告は、自社製品に関して需要が見込まれる消費者に対して配信されますが、ノンターゲティング広告はそれをあえて行わない手法です。一般的な広告配信の手法としては効率が悪くなりますので、通常は特定の目的をもって行われます。

ターゲティングを行いたい場合でも、効果的なターゲットが分からない、または非常に少ない場合、一度ノンターゲティング広告を配信しそのアクセス結果やコンバージョン率の数値から、有効なターゲットを見つけることができます。地域や性別、年齢などのユーザープロフィール、時間やデバイスの種類、サイトのカテゴリー情報などからレスポンスの高い特性を抽出することで新たなターゲットを見つけることが可能になります。

またブランディングを目的とした広告は、あえてターゲティングを行わない方が効果的な場合もありますので、ノンターゲティング広告が用いられる場合があります。

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使いかた

「ノンターゲティング広告も使い方によっては効果的なんじゃないかな」
「ノンターゲティング広告を配信するのはいいいんだけど、ちゃんと管理しておかないとコストが無駄になるよ」
「ノンターゲティング広告はあまり長期間やるもんじゃないね」