ブランドワードとは、自社の社名や製品名、またはそれを含む複合ワードのことです。特にリスティング広告などのキーワードを活用したネット広告を出稿する際や、SEOを実施する際にこのブランドワードの取り扱いに留意する必要が生じてきます。

自社のブランドワードで検索するユーザーは、最初から自社の製品名などを用いていますので、通常はいわば指名買いのような状態で自社サイトにアクセスしてくるはずです。

しかし自社のブランドワードで検索を実施した結果、自社サイトの検索結果順位が低い場合は、自社ブランドワードで検索したにも関わらず、自社サイトに流入しない可能性が発生します。従って、SEOなどのではブランドワードを守る対策が非常に重要であると言われています。

自社ブランドワードでの検索時に、他社のサイトや広告が有利に表示される原因はいくつかあります。偶然他社サイトが用いているキーワードが自社のブランドワードと部分一致してしまっている場合がその一つです。また他社が自社のブランドワードを用いてSEOや広告出稿を行っている可能性もあります。そういった場合は不当な行為として広告提供会社に申し出ることで、そのような行為を停止させることができる場合もあります。

使いかた

「ブランドワードは普段あまり気にしていないかもしれないけど、重要なんだということは覚えておいてね」
「人の会社のブランドワードを使ってリスティング広告出すなんて、本当に頭にくるわ！」
「他の広告と組み合わせてブランドワード戦略を行うと面白いかもね」