ウェブサイトの運営をする場合、検索サイトで特定のキーワードを打ち込んだときに上位表示されるように、コンテンツを工夫する努力が求められます。検索結果で上位表示されればそれだけ多くの人が目にするようになり、コンバージョン（商品・サービスの販売、広告・情報の伝達などの成果）を実現しやすくなるからです。

検索エンジンにサイトの内容を判断してもらい、検索結果の上位に表示されるようにするにはSEO対策が欠かせません。近年ではSEO対策をより効率的に行えるように、サイトの内容をチェックし、必要な改善策を指摘してくれるチェックツールが多く使用されるようになりました。

そこで本記事では、SEOとは何かについて説明した上で、SEO対策に便利なチェックツールについて詳しく解説します。

競合調査、市場動向、消費者ニーズ・トレンドを同時に把握する方法とは？

SEOとは？

SEOとはサイトを訪れるユーザーに価値のあるコンテンツを提供し、検索エンジンにコンテンツが高品質とみなされるようにページ内容を最適化することです。

検索エンジンから良質なサイトと判断されれば、検索サイトを使って特定のキーワードで検索した際に上位表示されるようになり、サイト訪問者をより多く獲得できます。

検索サイトを使用するユーザーは、その時点で自分の目的を達成するための高いモチベーションを持っています。

例えば、検索エンジンで「赤ちゃん　服」と検索する人は、その時点で赤ちゃん用の衣服への関心が高く、購買意欲も高めであると考えられるわけです。つまり、検索結果において上位に位置することで、このモチベーションの高いユーザーを自サイトに導き、サイト運営の目的を達成しやすくなります。

SEOはGoogleへの対策として行う

日本で利用されている検索エンジンのシェアとしては、Googleが全体の70％以上を占め、Yahoo!が約15％、Bingが10％前後という状況です。圧倒的にGoogleが一人勝ちをしている状況であり、「SEO対策をして検索結果で上位を獲得する」ということは、事実上、Googleの検索エンジンで上位表示されることを意味するといえます。

しかも、現状では２位のYahoo!はGoogleで使用しているアルゴリズムを利用しているので、検索エンジンの構造という面からもGoogleの独壇場となっているのです。

この現状を踏まえると、SEO対策とは事実上Googleで評価されるように対策を練ることを意味し、Googleがどのような基準で検索結果の順位をつけるのかに注目し、適切に対応していく必要があります。

検索結果の順位の決まり方

Googleは検索品質評価ガイドラインを公表しており、どのようなページを良質とみなし、検索上位に表示させるかの指針を明らかにしています。この指針に沿ったコンテンツ作りをすることが、SEO対策において重要になります。

ガイドラインによれば、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）という３つの基準を元に評価を行い、これら基準を満たしたサイトを高品質とし、基準に合わないサイトを低品質とみなすとしています。

専門性とはテーマに統一性があり、ユーザーが問題を解決できる、新たな情報を得られるコンテンツであることです。そして権威性とは第三者から評価されているコンテンツであること、信頼性とはコピーや模倣された内容ではなく、専門家によって提供されているコンテンツであることを意味します。

このGoogleの評価基準に沿ったサイト運営をすることが、検索エンジンの上位表示につながり、コンバーション（成果）につながるわけです。

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