ステルスマーケティングとは、宣伝であることを消費者にわからないように、宣伝をすることを言います。「ステマ」と言うこともあります。

インターネット上では、ネットショップのレビューや口コミ情報サイトで自社の商品を高く評価したり、コメントを記入したりする例が多く見られます。
その他、インフルエンサーを利用し、自社の商品におけるポジティブな感想をSNSで呟いてもらうように依頼する手法があります。

このように、ステルスマーケティングは、商品の拡散を意図的に引き起こすことが期待できますが、宣伝であることにユーザーが気づいた場合、モラルに反するという理由で非難の対象となる場合が多いです。

使い方

A「読モの〇〇ちゃんがインスタで投稿してた〇〇ダイエットって効果あるのかな？」
B「それ、多分ステルスマーケティングだよ。」