成果につながる！Webライティングに必要な知識と手順まとめ

「Webサイトで発信するネタがない」
「書く内容は決まっているのに、なかなかまとまらなくて書けない」

自社でコンテンツ発信を経験したことがある人なら、一度は思ったことがあるのではないでしょうか。ユーザーに響くコンテンツを作成するためには、正しい順序に沿って書き進めることが大切です。

そこで今回は、Web上で文章を書くのが初めての人や苦手な人向けに、Webライティングに必要な知識と手順を紹介します。ライティング力アップに、ぜひ参考にしてみてください。

目次

1. Webライティングとは
2. 記事の質は事前準備で決まる
3. Webライティングに必要な知識
4. Webライティングの手順5つ
5. 正しい手順に沿ってライティングをしよう

Webライティングとは

Webライティングとは、検索エンジンの検索結果に上位表示させる手法の1つです。

ユーザーが読みやすい文章を書くことはもちろん、検索エンジンが読み取りやすい文章を書くことが重要になります。

例えば、以下の点がWebライティングのなかで大事なポイントとして挙げられます。

• 見出しを設けて分かりやすくする
• 本文前に目次を設けて書かれた内容を把握できるようにする
• 検索キーワードを意識して執筆する
• 結論から述べることで離脱を防ぎ興味を持たせる
• 具体例を入れる
• PCやスマートフォンでの閲覧を想定して、記事中に画像を入れる

このようにWebライターは、ただ自由に伝えたい文章を書くのではなく、いかに見やすく・分かりやすく、質の高い文章を書くかが大切になります。

文章が苦手な人でも書ける Webマーケティングのためのライティングポイントまとめ

初めてWeb上で文章を書く方に対して、テキストコンテンツのネタの集め方と、実際に書く際の手順までを公開しています。

記事の質は事前準備で決まる

読者に必要な情報が盛り込まれた理解しやすい文章に仕上げるには、ターゲットや検索エンジンへの対策などを考慮し、記事の大枠を事前に定めることが重要です。

事前に段取りをしっかり決めることで、全体の流れを把握することができ、商品の販売数やホワイトペーパーのダウンロード数アップなど、具体的な成果につながりやすくなります。

ここからは、記事を書くために必要な知識を解説します。

Webライティングに必要な知識

初めにWebライティングに必要な知識を紹介します。

文章構成の型

Webメディアの記事には、頻繁に使用される文章の型があります。型に沿って文章を書くことで、読者の内容理解を促すことが可能です。

そのため、まずは文章構成の型を覚えておきましょう

ここでは、知っておきたい文章の型2つを紹介します。

PREP法

PREP法とは、「主張→理由→具体例→主張」で理論展開する型のことです。

論理展開がわかりやすく、要点をとらえた説明ができるため、簡潔な説明が求められるWebライティングと相性がいいです。また、根拠を詳しく説明できるため、読者を納得させたいときに役立ちに便利です。

ただし、かっちりとした印象が強まるため、カジュアルな記事などコンテンツの内容によっては多用しないようにしましょう。

以下に文章の例を記載しています。

• 主張
日本は住みやすい国だ。


• 理由
なぜなら、安全だからである。


• 具体例
年間の犯罪件数は先進国中でも少ない。夜1人で外を出歩いても犯罪に巻き込まれることはほぼない。


• 主張
よって、日本は住みやすい国と言える。

SDS法

SDS法とは「概要→詳細→まとめ」で論理展開する型のことです。1つの題材について詳しく説明を行うため、内容理解を促したいときに役立ちます。カジュアルな文章からかっちりした文章まで、幅広く使いやすいのが特徴です。

こちらも例を記載しています。

• 概要
A社のテレビはとても便利である。


• 詳細
4Kに対応しており、リアルタイムで字幕を生成することができる。また、部屋の広さに合わせて自動で音量が調節される。


• まとめ
このように、A社のテレビはとても高機能で便利である。

SEOライティング

SEOライティングとは、検索エンジンの検索順位を上げるためライティング手法です。

SEOライティングではユーザーが必要とする内容を文章に盛り込むことが求められます。検索エンジンからキーワード検索で記事に訪れる読者の大半は、「〇〇について知りたい」「〇〇を解決したい」など、何かしらの悩みを抱えています。そのため、検索者の悩みを解決するのに必要な情報が揃った文章に仕上げることが重要です。

また、検索エンジンに評価されやすい書き方も重要になります。Web上のページは、検索エンジンのクローラーと呼ばれるシステムが内容を読み取り、表示順位を決めています。そのため、クローラーに何を書いているかが伝わるように文章を書くことが重要です。

SEOライティングでは、以下3つのポイントを抑えておきましょう。

1. ペルソナ設定
2. 検索キーワードニーズを理解する
3. 5W2Hでコンセプト設計

以下で詳しく説明します。

ペルソナ設定

ペルソナとは、記事を読む人の詳しい人物像のこと。特定のキーワードを検索した人が、どのような人物なのかを設定します。

ペルソナは「30代の女性」などと大まかに設定するのではなく、詳細に設定することが大切です。年齢や職業など、その人を構成する要素を事細かく設定することで、ターゲットが明確になり、商品やサービスを訴求しやすくなります。

Webの戦略設計に欠かせない！BtoB事業のためのペルソナ設定ガイド

本資料では、ペルソナについてもっと詳しく知りたい・実際にペルソナ設定をしてマーケティングを推進したいという方向けに、概要や4つの作成ステップなどについて解説しております。

検索キーワードニーズを理解する

ペルソナを決めたら、次にキーワードニーズを読み取ります。

ペルソナが検索するキーワードの裏にある悩みや気持ちを理解することで、「どんな内容を盛り込んだ記事にすればいいのか」がわかりやすくなります。

5W2Hでコンセプト設計

5W2Hに基づいて、記事のコンセプトを考えます。5W2Hを構成する要素は以下の通りです。

• What：何を
• Why：なぜ
• Who：誰が
• When：いつ
• Where：どこで
• How：どのように
• How much：いくら

上記に沿って記事の内容を考えることで、ユーザーが何を知りたいか把握しやすくなります。ユーザー視点に立って記事の大まかなコンセプトを考えた後、執筆作業へと移っていきます。

Webライティングの手順5つ

質の高い記事を書くためには、以下5つの手順を踏む必要があります。

1. コンテンツのネタ探し
2. 文脈を整理するためのアウトライン作成
3. SEOを意識したキーワードを入れる
4. 執筆する
5. 公開前のチェックを行う

ここでは、記事を書く手順５つのうち２つを紹介していきます。

①コンテンツのネタ探し

まずは、記事テーマに関する情報をインプットする時間を十分に確保しましょう。文章展開の美しさや文章のリズム感といったテクニカルな要素も大事ですが、価値ある情報を提供するためには事前のインプットの量が最重要です。

上位表示されている記事や統計データを参考に、記事作成に必要な情報を集めてみましょう。

②文脈を整備するためのアウトライン作成

ネタ探しが終わったら、実際にコンテンツのアウトライン（構成）を作成します。アウトライン作成では、タイトル、概要、目次の3つを決めます。

この3つを決めることで記事の方向性が定まり、読者が理解しやすい文章に仕上げることが可能です。また、記事で何を書くかもざっくりと決まるため、執筆がスムーズに進められるという良さもあります。

記事執筆に移る前に、ざっくり文章の構成を考えておきましょう。

後述の資料にて、3番以降を含む手順の詳細もご紹介しています。気になる方は参考にしてみてください。

正しい手順に沿ってライティングをしよう

質の高い記事を作るには、事前の準備が肝心です。

まずは、ライティングに移る前に、文章の型とSEOの知識をインプットしましょう。ユーザーのニーズを満たした、内容が伝わる文章を作成するのに必要です。

そして執筆の際には、ネタ探しを入念に行ってアウトラインを作り、記事の方向性を定めてから作業に移りましょう。

以下の資料では、記事執筆の方法や公開前のチェックポイント、残り3つのWebライティングの手順を紹介しています。資料を参考にしながら記事を書くことで、ライティング力アップに大きく役立つでしょう。

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文章が苦手な人でも書ける Webマーケティングのためのライティングポイントまとめ

初めてWeb上で文章を書く方に対して、テキストコンテンツのネタの集め方と、実際に書く際の手順までを公開しています。