動画広告やSNS動画投稿のPDCAを高速に回す重要性とポイントを紹介

近年、動画広告市場の拡大に伴って、動画を活用したコンテンツマーケティングを強化する企業が多く見受けられるようになりました。

さらに、動画広告はTwitterやInstagramなどのSNSとも相性がよく、SNSに動画投稿する企業も増加しています。

動画広告・SNS動画投稿の効果を最大化させるには、PDCAを高速に回すことが大切です。

本記事は、PDF資料「動画広告・SNS動画投稿の高速PDCAガイド」より一部を抜粋して、動画広告における課題や、PDCAが重要な理由を解説します。この記事を読むことで、どのようなフローで動画広告に取り組んでいいかわかるようになるので、ぜひ参考にしてみてください。

今すぐPDF資料をみたい方は以下のリンクよりダウンロードください。

動画広告・SNS動画投稿の高速PDCAガイド

動画広告・SNS動画投稿の高速PDCAガイドについて解説致します。

目次

1. 動画広告・SNS動画投稿にPDCAが重要な理由
2. 動画広告・SNS動画制作の課題
3. 動画広告・SNS動画投稿のPDCAを回す際のポイント
4. 定期的に動画を作成する方法
5. 動画広告・SNS動画投稿のPDCAを効率的に回そう

動画広告・SNS動画投稿にPDCAが重要な理由

動画広告・SNS動画投稿において、どうしてPDCAが大切なのでしょうか？ここでは、動画広告・SNS動画投稿にPDCAが重要な理由を解説します。

動画クリエイティブを改善して数値を落とさないため

動画も静止画同様に見られる回数が多くなるほど、効果が薄れていきます。そのため、PDCAを定期的に行い、動画クリエイティブを改善する必要があります。

当初は効果が高かった動画でもフリークエンシー（一人あたりが平均何回広告を見たかを示す指標）が増えるにつれ、CTRやCPCが増加する傾向にあります。Google広告やYahoo!広告では、ディスプレイ広告や動画広告が同じユーザーに表示される回数を制限するフリークエンシーキャップ機能で調整できますが、より効果を高めるためには、動画クリエイティブを飽きさせない工夫が大事です。

例えば、同じ内容の動画でも冒頭のキャッチコピーを変えたり、人物を登場させたりするなど、構成や長さ、音声、デザインを少しずつ変えて改善していきます。逆にPDCAを回さないまま放置してしまうと機会損失に繋がる恐れがあります。

どのように動画クリエイティブを改善するのが効果的かを分析しながら、ユーザーにとって魅力的なコンテンツを目指しましょう。

最適な動画構成を検証するため

動画広告・SNS動画投稿のPDCAを回すことで、最適な動画構成を検証できます。動画構成を最適化できていないと、ユーザーが途中で離脱する可能性が高まり、目的を果たせません。

例えば、TVCMと違い動画広告やSNS動画投稿では、視聴する環境が大きく違います。TVCMの場合は、好みの番組を視聴している流れから「じっくり見る姿勢」ができていますが、動画広告やSNS動画投稿は、Twitterならスクロールされたり、YouTube動画広告なら5秒後にスキップされるなど、ユーザーにとっては動画が「雑音」に感じられてしまうのです。

テキストや画像の場合は、飛ばし読みが可能ですが、動画は飛ばすことができないため、スクロールやスキップされてしまうと、伝えたい情報が伝わらないまま離脱されてしまいます。

ユーザーが離脱する前に必要な情報を伝えて、アクションに繋げてもらえるように、PDCAを回して動画構成を修正することが大事です。

しかし、一つ一つの動画に時間をかけて構成を見直すのは時間がかかります。そんな時は、AIが自動で最適な動画構成を提案してくれるツールが便利です。以下の資料で紹介しているので、興味のある方はぜひダウンロードしてみてください。

AI動画編集ツールが実現する高速動画PDCAとは？

PDCAの重要性と定期的に動画を作るためのポイントを解説します。

動画広告・SNS動画投稿のPDCAを回す際のポイント

コンテンツマーケティングの分析を行い、改善を目指すためにはどうすればいいのでしょうか？ここでは、動画広告・SNS動画投稿のPDCAを回す際のポイントを解説します。

動画広告の目的やKPIを明確化する

まず、コンテンツマーケティングの基礎となる部分、動画広告の目的やKPIを明確にしましょう。動画広告の目的やKPIをしっかりと設定できていないと、ターゲットや最適な動画構成なども設定できません。

リード獲得や、商品・サービスの購入、自社の認知を拡大など、コンテンツマーケティングで実現したいことを考えましょう。動画の目的によって設定するべきKPIが変わってきます。

例えば、動画の目的をリード獲得に設定した場合、KPIとしてCPCやCVR、CTRなどが設定できるでしょう。このように動画制作を行うには、最初に動画広告の目的とKPIを明確化することが大切です。

複数の動画を制作できるチーム体制を整える

コンテンツマーケティングを実施する際は、複数の動画を制作できるチーム体制を整えましょう。

動画を制作するクリエイティブ担当やSNSアカウントの管理担当、コンテンツの分析担当など、PDCAを回すにはチームの協力体制が必要になります。

ただし、動画制作を外部に依頼する場合など、それぞれの担当間での意思疎通が難しくなる可能性があるので注意が必要です。

そのため、チーム体制を整える際は、チームの進捗を管理するディレクション担当を設置するようにしましょう。

投稿スケジュールを立てる

広告やSNSで表示する動画の制作が完了した後は、投稿スケジュールを立てていきましょう。

特に、コンテンツマーケティングを始めたばかりの企業は、運用が定着していないので、 投稿スケジュールをしっかりと決めておくことが大切です。

しかし、動画を投稿する頻度が多すぎると、PDCAのプロセスが煩雑になってしまう可能性があります。担当者に負担がかからない範囲で、しっかりと動画の分析を行えるように、余裕のあるスケジュールを組みましょう。

コストを考える

動画広告の目的やKPI、チーム体制、スケジュールなどが決まったら、続いて動画制作にどれくらいのコストがかかるか考えましょう。もちろん、コストを決めてからチームやKPIを設定するケースもあります。

動画制作を外部の企業やフリーランスに依頼する場合、外注費にかける大体の費用目安を決めておくことをおすすめします。外注費に1本10万円以上かけてしまうと、コストがかさんでしまうので注意が必要です。

また、内製で1本作るのに半日以上かかるなどのペースではPDCAを高速に回せません。短時間で動画を制作していくには、動画編集ツールを活用することをおすすめします。

10分程度で動画編集を完了させられる動画編集ツールについて、以下の資料で紹介していますので、ぜひご確認ください。

動画マーケティングでPDCAを効率よく回すための方法

動画広告やSNS動画投稿の高速PDCAをわかりやすく解説しています。

定期的に動画を作成する方法

定期的に動画を作成するには、以下のポイントを意識することが大切です。

• 最小要素の検証から行う
• 写真など今ある素材を活用する
• 他の動画の事例を集める・他社に相談する

動画1本ごとに要素を大きく変えてしまうと、効果のある動画の要素を判断するのが難しくなります。そのため、テキストの色やキャッチコピーなど、最小要素の検証から行うことが望ましいでしょう。

また、競合他社がどのような動画コンテンツを配信しているか研究するとよいでしょう。特に動画制作に初めて取り組む企業の場合、他社からアドバイスを受ける、専門知識をもつディレクターを雇うなど、工夫することが大切です。

さらに、動画に使用する素材を一から撮影していると時間がかかってしまう可能性があります。すでに社内にある写真や映像などを活用して動画を行っていくのがポイントです。

動画編集を簡単に量産できるサービスをこちらで紹介していますので、気になる方はぜひダウンロードしてみてください。

動画マーケティングで欠かせない高速PDCAのポイント

動画広告やSNS動画投稿の効果が伸び悩んでいる方に押さえておきたいポイントを解説しています。

動画広告・SNS動画投稿のPDCAを効率的に回そう

本記事では、動画を活用したコンテンツマーケティングを成功させるには、PDCAを高速に回すことが重要であることを解説しました。

音声やテキスト、構成など、さまざまな要素を含む動画はユーザーに伝えられる情報量が多い一方で、どのように最適化を目指すべきかわかりにくい特徴をもちます。

ユーザーが途中で離脱しないような動画制作を実現するためにも、動画クリエイティブを少しずつ調整していくことが大切です。

短時間で動画編集を完了させるには、動画編集ツールを利用するのがおすすめです。コンテンツマーケティングを運用する前に考えるべきことや、PDCA を回す際のポイント、定期的に動画を作成する方法の詳細に関しては、以下の資料で紹介していますので、ご参考ください。

動画広告・SNS動画投稿の高速PDCAガイド

動画広告・SNS動画投稿の高速PDCAガイドについて解説致します。