動画を活用したSNSマーケティングは、今急激に成長しているトレンドマーケティングです。SNSと動画は相性が良く、ユーザーとのタッチポイントも多く設けられるため、SNSで配信される動画広告は認知度アップからコンバージョン率アップまで幅広く活用できます。

この記事では動画マーケティングのメリットやトレンドを踏まえたうえで、YouTube、Instagram、Facebookなどの各SNSでの動画広告の特徴やメリット、動画広告を作成するときのポイント、さらには成功事例まで詳しく解説します。

必読のPDF資料も紹介しているので、SNSマーケティングを担当している方はぜひ参考にしてください。

目次

  1. 動画マーケティングのメリットと必要性
  2. SNS×動画の最新トレンドを知ろう
  3. 各SNSの特徴やメリット
  4. 動画広告を作成するときのポイント
  5. 押さえておきたいVSEO対策とは
  6. SNS動画マーケティングの成功事例3選
  7. SNSに最適な動画を作成してマーケティングに活かそう

動画マーケティングのメリットと必要性

動画マーケティングはコンテンツマーケティングのひとつで、YouTubeやInstagram、TikTokなどのSNSで動画を発信することで、商品やサービスの魅力を伝えて興味関心を高めたり、ブランディングを行ったりすることができます。

動画をSNSに投稿することで拡散されやすくなり、さらに画像やテキストよりも多くの情報量を伝えられる点がメリットです。

また、ユーザーとより深いコミュニケーションを図ることができるため、熱量の高いロイヤルカスタマーを生み出したり、コンバージョン率を上げたりすることもできるでしょう。

5G時代に突入してから動画を使ったマーケティングや広告は大きなトレンドとなっており、今後もさらに拡大していくことが見込まれています。

SNS×動画の最新トレンドを知ろう

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動画のトレンドはめまぐるしく移り変わっているので、SNS×動画の最新トレンドを知っておくことがマーケティング成功の秘訣です。ここでは、部署別に最新トレンドを紹介します。

人事

OJTを動画でマニュアル化するのがトレンドです。動画だと情報量が多く理解しやすいうえに、リモートワーク中なども場所にとらわれず同じ情報を共有でき、質の高い教育が行えます。教育担当者の業務負担が減る点もメリットです。

採用

採用では、会社説明会を動画で開催するのがトレンドです。遠方に住んでいて会社説明会に来られない人にも会社のことを知ってもらう機会を設けられ、本来ならなかなかアプローチできない優秀な人材との接点も作りやすくなります。

営業

営業資料を動画化するのもトレンドです。資料を動画にすることで他社と差別化でき、見込み顧客とのコミュニケーションも取りやすくなります。新人の営業担当者でも商談しやすくなり、非対面でも営業できるようになるため、企業の営業力が格段に上がるでしょう。

動画広告にはリード獲得単価を約40%も削減するほどの効果があります。このほかにも、動画マーケティングを成功させる3つのメソッドや、業界別の最新トレンドなどを以下のPDF資料で確認できるので、ぜひご覧ください。

マーケティング担当者が今おさえるべき動画マーケティングのトレンド完全マップ

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マーケティング担当者が今おさえるべき動画マーケティングのトレンド完全マップについて解説いたします。

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各SNSの特徴やメリット

ここでは、YouTube、Instagram、Facebookの特徴やメリットについて解説します。

Youtube（ユーチューブ）チャンネルの特徴やメリット

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採用動画をYouTubeで視聴した学生の割合が約半数にのぼるなど、多くの企業がYouTubeを活用しています。実際、生活者にとってもあらゆるシーンでなじみのある動画サイトであり、日常的に利用しているユーザー数が多いため、より多くの人々に情報提供できるのが最大のメリットです。

YouTubeチャンネル運営の主な目的となるのが、認知拡大、エンゲージメント向上、購買促進の3つです。YouTubeは利用している企業が多いため、最初からチャンネルの目的を決めて運営するのが重要になります。

YouTubeチャンネル運営における考え方と押さえるべきポイント

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YouTubeチャンネルを運営する上で⽋かせない⽬的やKPIの設定⽅法、視聴回数を増やすテクニックについて解説します。

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Instagram（インスタグラム）の特徴やメリット

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Instagram広告は、Meta（旧Facebook）に買収されているためFacebook広告の一種とも言えます。Instagramは主に10～20代の女性が多く利用しているため、若い女性にアプローチするのに適しています。

Instagramは画像や動画に特化しているSNSなので、動画広告との相性がいいのがメリットです。また、Instagram広告は少額から即日で広告配信ができるうえに、FacebookやInstagramの情報を基に、ユーザーの行動に基づいてターゲティングができる点も強みでしょう。

広告の主な目的は、認知、検討、コンバージョンの3つで、広告を設定する際にそれぞれの目的を選択できます。ユーザーに商品やサービスを知ってもらいたいなら認知を、導入や購入を検討してほしいなら検討を、購入や登録などの目標を達成したいならコンバージョンを選択してください。

マーケティング担当者のためのInstagram 動画広告完全ガイド

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マーケティング担当者のためのInstagram動画広告完全ガイドについて解説致します。

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Facebook（フェイスブック）の特徴やメリット

Facebook広告は、FacebookだけでなくInstagramやFacebookと連携しているアプリ内に広告を配信できるため、BtoBからBtoCまで多くの企業が利用しています。

Instagram広告同様、低コストで即日配信でき、実名制のFacebookの情報や行動に基づいてより精密なターゲティングを行え、さらに機械学習によって広告配信できるのが主なメリットです。

なお、ほとんどのユーザーは無音で動画広告を再生するため、音がなくても伝わるようにテロップを入れるのが効果的です。さらに、スマートフォンを縦に持って閲覧していることを踏まえ、横長よりも正方形や縦長の動画広告にするのがいいでしょう

マーケティング担当者のためのFacebook 動画広告完全ガイド

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マーケティング担当者のためのFacebook動画広告完全ガイドについて解説いたします。

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動画広告を作成する時のポイント

ここでは、動画広告を作成する時に押さえておきたいポイントについて紹介します。

動画の最初に重要なメッセージを入れる

動画広告は最初に最も伝えたいキーワードやブランドロコを入れることが重要です。なぜなら動画広告は、平均 3秒程度しか再生されないからです。また、特にフィードはすぐにスワイプされてしまいます。メッセージやブランドのロゴを最初の 3秒以内に必ず入れることが重要です。

無音でもメッセージが明確に伝わることを意識する

ユーザーが普段SNSを閲覧しているときは無音にしている場合が多いため、無音でもメッセージが明確に伝わるようにテロップを工夫し、かつ飽きないように動きを工夫することが大切です。

ただ、だからといって音声をないがしろにしていいわけではありません。Instagramのストーリーズの場合、60%が音声ありで視聴しているといわれています。このように音声ありで視聴される場合ももちろんあるため、音声にも気を配ることを忘れないようにしましょう。

動画の画角はスマートフォンでの閲覧を意識する

動画の画角の最適化にも気を配りましょう。98% のユーザーはスマートフォンを縦に持って閲覧します。横⻑の動画だと、画面の占有率が低く、見逃されてしまう可能性があります。フィードなら正方形、ストーリーズなら画面いっぱいに広がる縦⻑の動画が最適です。

押さえておきたいVSEO対策とは？

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VSEOとは「Video Search Engine Optimization」の略語で、動画コンテンツを検索エンジンで上位表示させる施策のことでです。ここでは、押さえておきたいVESO対策のポイントを紹介します。

タイトルはユーザーの検索キーワードを入れる

VESO対策で最も重要なのがタイトルです。タイトルはユーザーが最初に目にするため、ユーザーの検索キーワードがタイトル内に入っていることが重要です。

そのため、まずはキーワードの選定を行いましょう。ただ選定したキーワードの検索ボリュームが少ないとそもそも検索されない可能性もあるため、一定数の検索ボリュームがあるキーワードを選定することが大切です。

またタイトルの文字数も大切です。端末サイズによっては、動画タイトルの後ろの方が見切れてしまう可能性があるため、最初の20文字に重要なキーワードを入れるようにしましょう。

内容に関連したハッシュタグをつける

ハッシュタグとは、#で始まるキーワードのことです。再生画面では動画タイトルの上に表示されています。ハッシュタグもユーザーが検索する際に重要な役割を果たします。

ハッシュタグでまず大事なことは、内容に関連したハッシュタグをつけるということです。内容に関係がないハッシュタグをつけると、遷移してきたユーザーの反感を買う恐れがあります。

そこを注意しながらも検索順位を上げていくためには、流行中のハッシュタグをつける、検索数が多い抽象的なハッシュタグをつける、視聴数の多い動画に使われているハッシュタグをつけるなど工夫することで、ユーザーの流入を高めることができます。

説明文は自然な表現で記述する

動画の説明文に入っているキーワードも、検索順位に影響を与えます。説明文は、誰にとっても分かりやすい自然な表現での記述を心がけましょう。

タイトルと同じように検索ボリュームの大きいキーワードを複数入れる、重要なキーワードは説明文の前半に持ってくるようにします。またハッシュタグと同じように説明文に内容と関係ないキーワードを入れないように気をつけましょう。

SNS動画マーケティングの成功事例3選

ここからは、SNS動画マーケティングの成功事例を3つ紹介します。ヒントとなる要素が多数詰まっていますので、それぞれ押さえておきましょう。

InstagramからのEC流入率が120%になった事例

ネイル用品や化粧品を扱う株式会社グループは、未経験者でも簡単に動画の作成ができるクラウドツールを利用しています。

Instagramでネイル商材を活用したマーブルネイルのアレンジ動画などを配信したところ動画保存数が2倍になり、動画の活用によってInstagramからのEC流入率が120％になりました。

さらに、Twitterではポップで話題性のあるネタ動画を配信するなどして、SNSでの動画マーケティングを成功させています。

社内メンバーだけでどのように定期的な運用を実現しているのかなど、詳しい活用方法はPDF資料「InstagramからのEC流入率が120%増加！」にて確認できるので、ぜひ参考にしてみてください。

InstagramからのEC流入率が120%増加！

InstagramからのEC流入率が120%増加！

化粧品を取り扱う株式会社グルーブ様がInstagramからのEC流入率120%アップを実現した秘訣を語ります。

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Instagramストーリーズのセッション数が130%にアップした事例

「earth music&ecology」などのアパレル・飲食・ホテル事業を手掛ける株式会社ストライプインターナショナルは、SNSで投稿する動画のバリエーションを増やしてInstagramからのEC流入率が120%増加しました。

InstagramのストーリーズでSALEを告知したり、商品紹介と合わせて複数のコーディネートを訴求する動画を公開したりして、商品の魅力がより伝わりやすくなったのです。

2か月でTwitterフォロワー数が25倍になった事例

株式会社オープンエイトはTwitterで動画を効果的に活用し、たった40人だったフォロワーを2か月で1000人にまで増やしました。

実践したのは「動画投稿＋トレンドワード」での差別化と、「言葉＋動画」による固定ツイートの動画活用です。トレンドワードで多くのユーザーを集めてから、固定ツイートで惹きつけてフォローにつなげていきました。

具体的にそれぞれどんなやり方を行ってフォロワーを増やしていったのかは、PDF資料「SNS動画活用完全ガイド」で確認できます。ぜひ実践してみてください。

SNS動画活用完全ガイド

SNS動画活用完全ガイド

2か月でフォロワー数が25倍アップした実績から分かる動画活用の勝ちパターンについて解説いたします。

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SNSに最適な動画を作成してマーケティングに活かそう

SNSマーケティングで動画を活用すれば、多くのユーザーを惹きつけて見込み顧客にしたりコンバージョンにつなげたりと、あらゆる目標を達成しやすくなります。

今は多くの若者が日常的に動画を視聴していて、これからも動画コンテンツに魅力を感じる生活者が増えていくと予想されます。動画マーケティングを始めてこれからの時代に対応できるようにしておきましょう。