スマートニュース広告で成果を上げるには？はじめてでも安心！実例に学ぶ運用ポイントを紹介

更新日: 2022年05月16日

SNSマーケティング

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今や当たり前になってきているWeb広告ですが、いざ運用するとなると詳細が分からず困惑する方は多いようです。特にマーケティング担当になったばかりの方や新入社員の方にとって、広告の出稿や運用はなかなかハードルが高いものでしょう。

今回はスマートニュース広告に焦点を当て、運用のポイントやメリットなどを詳しく解説します。運用の実例や出稿に関する注意点などもまとめているため、これからスマートニュース広告を扱う方は、ぜひ参考にしてみてください。

スマートニュース広告とは
スマートニュース広告のメリット
運用にかかる費用
可能なターゲティング
相性の良い商材と運用の実例
出稿に際しての注意点
成果を出すためのポイント
スマートニュース広告運用で成果を上げよう！

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スマートニュース広告とは

スマートニュース広告は、スマホのニュースアプリ「SmartNews（スマートニュース）」内に掲載される広告です。配信される場所は主に以下の4箇所となります。

アプリの起動画面
チャンネルトップ画面
記事の中
記事の間

ニュースは毎日チェックする方が多く、スマートニュースはアクティブユーザーが多いため効率よくアピールできることが特徴です。アプリの利用者は月間2,000万人とされており、日本最大のニュースアプリとしても知られています。

利用しているユーザー層は20代〜50代と幅広く、半数以上が平均年収以上です。アプリは無料でダウンロードできるため、毎日のニュースチェックや情報収集に活用している方もたくさんいます。

スマートニュース広告のメリット

スマートニュース広告には、ニュースアプリ内で掲載されるからこそ得られるメリットがたくさんあります。ここでは、詳しいメリットについて見ていきましょう。

幅広いユーザーにアピールできる

スマートニュースは利用ユーザーの年齢幅が広く、さまざまな層にアピールできるのが大きなメリットです。

20代から70代以上までのユーザーがバランスよく利用しているため、比較的多くの商材に向いています。

特に多いのが40代から60代で、平均年収を超えているユーザーもたくさんいますそのため、金銭的に余裕のある方へ向けた商材にもおすすめの広告といえます。

ニュース感覚で広告を見てもらえる

スマートニュース内で掲載されている広告は、良い意味で広告感が少なく気軽にチェックしてもらいやすでしょう。あからさまな広告には嫌悪感を示すユーザーもいますが、ニュースアプリ内の広告だと情報種集の一環として見てくれる方も多いです。

ユーザーにとって興味のある広告であれば、ニュースチェックの延長線としてじっくりと見てもらえる可能性も高くなります。

広告を見てもらえる可能性が高い

スマートニュースはそもそもニュースアプリなので、さまざまな情報を求めているユーザーが多くいます。そのため、広告を違和感なく見てもらえる可能性が高いこともメリットです。ニュースをチェックする感覚で広告を見る方も多く、ターゲティングを上手く行えば効率よくCV（コンバージョン）に繋げられます。

運用にかかる費用

スマートニュース広告の内容やメリットが分かったところで、次は運用や出稿にかかる費用を解説します。これから運用をしたいと考えている方は、ぜひチェックしてみてください。

最低出稿金額がない

スマートニュース広告は最低出稿金額が設定されていません。そのため、少ない費用から運用が始められることも大きなメリットです。ただし、最低出稿金額が設定されていないのは「Standard（運用型）」と呼ばれるもののみとなります。より高い効果を得られる可能性のある「Premium（予約型）」は、最低出稿金額が200万円からです。

Premiumはファーストビューなどに表示されるため、よりよい効果が得られます。その分、高価な最低出稿金額が設定されているのが特徴です。主に使われているのは最低出稿金額が設定されていないStandardのため、初期費用をかけたくない方でも十分な効果が見込めます。

2種類の課金方式から選択可能

スマートニュース広告では、CPC（クリック課金）とCPM（インプレッション課金）の2種類から好きな方を選択できます。以下でそれぞれの課金方法を解説しているので、ぜひ参考にしてみてください。

CPC（クリック課金）

CPCとは広告がクリックされるごとに課金されるシステムです。表示されただけでは費用は発生せず、興味のあるユーザーがクリックした時点で課金されます。そのため、余計な出費を防ぎやすいことが大きな特徴です。

CPM（インプレッション課金）

CPMは広告が表示された時点で課金されるシステムです。基本的には1,000回表示ごとの費用が設定されており、例えば1,000回表示で500円の場合には、1回表示されるごとに0.5円かかります。クリックされなかった場合でも費用が発生するものの、クリック課金よりも単価が低いことが特徴です。

可能なターゲティング

スマートニュース広告では、さまざまなターゲティングが行えます。ここでは、可能なターゲティングについて詳しく解説します。

OS（Android・iOS）

スマートニュースはスマホアプリなので、AndroidユーザーとiPhoneなどのiOSユーザーに分けられます。OSターゲティングに関しては、スマホに関係するサービスの広告を出稿する際に有効です。

例えばAndroidでしか使えないスマホアプリ、新型iPhoneの広告などはOSターゲティングをした方が効率よくアピールできます。スマートニュース広告ではAndroidとiOSのターゲティングができるため、ぜひ活用してみましょう。

年齢・性別

年齢に関しては、以下のようなターゲティングが可能です。

19歳以下
20-24歳
25-29歳
30-34歳
35-39歳
40-44歳
45-49歳
50歳以上

19歳以下と50歳以上以外は5歳ごとに区切られており、細かくターゲティングができます。商材のターゲット層にあわせて選択しましょう。また、性別は男性・女性・不明の3つから選択可能です。

時間帯

時間帯に関しては1時間単位で設定可能です。そのため、ターゲットとなるユーザーがアプリを使いやすい時間帯に絞って配信できます。例えば、サラリーマン向けの商材なら、仕事終わりの夕方から夜を狙うのがおすすめです。また、主婦向けなら家事が落ち着くお昼前後にするなど、工夫をしながらターゲティングをしてみましょう。

▼より詳しいターゲティングを知りたい方はこちら

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特徴や可能なターゲティングなど徹底解説！スマートニュース広告はじめてガイド。

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相性の良い商材と運用の実例

スマートニュース広告について分かったところで、次は相性の良い商材と運用の実例を紹介します。これから運用したいと考えている方は、ぜひ参考にしてみてください。

ビジネスマン向けの商材

スマートニュースのユーザー層は40代前後と働き盛りの世代が多く、スマートニュース広告はビジネスマン向けの商材に向いています。例えば、PCの管理システムや便利なソフトなどの商材におすすめです。ビジネスシーンで使うシステムの広告では、資料請求数が大幅に増えた実例もあります。

高所得者向けの商材

スマートニュースのユーザーは半数以上が平均年収以上を稼ぐユーザーとされており、スマートニュース広告は高所得者向けの商材にも向いています。FXや株式投資のサイトやアプリなどと相性が良く、アクセス数やアプリのダウンロード数がアップした実例も多いです。

ターゲット層が幅広い商材

20代以下から70代以上まで幅広いユーザーが利用するスマートニュースでは、ターゲット層の幅広い商材の広告出稿にも向いています。年齢を問わず使えるようなサービスや商品の広告には特におすすめです。

グルメ系や趣味系の商材は年齢を問わず使えるようなものが多く、スマートニュース広告と相性が良いといえます。

出稿に際しての注意点

スマートニュース広告は幅広いターゲット層にアピールできるのが魅力ですが、広告出稿にはいくつかの注意点があります。ここでは、2つの注意点をそれぞれ見ていきましょう。

出稿には審査を通過する必要がある

これはすべての媒体においていえることですが、広告出稿の際には審査を通過する必要があります。審査内容にはさまざまなものがありますが、スマートフォン最適化されているかどうかや禁止事項に違反していないかどうかは最低限チェックしておきましょう。審査にかかる時間には個人差がありますが、早ければ1営業日程度で終わります。