今は何に気をつければいい？2017年のSEO対策5つのポイント

Web マーケティング に関わっている方であれば、一度は「 コンテンツ マーケティング 」という言葉を聞いたことがあるでしょう。
コンテンツ マーケティング とは、有益で ユーザー に価値のある コンテンツ を制作・配信することで、ターゲットとなる ユーザー 層(ターゲットオーディエンス)を引き寄せ、獲得し、 エンゲージメント を作り出すための マーケティング やそうしたビジネス手法のことを指します。

コンテンツ マーケティング の1つの手法として、 検索エンジン 上で ターゲットユーザー を集客する「 コンテンツ SEO 」があります。
ターゲットユーザー の ニーズ に応える（＝ Google に評価される）情報を発信することで、 検索エンジン での露出を増やし、 ターゲットユーザー にリーチしていく手法です。
コンテンツ SEO に取り組まれている方の中には「 コンテンツ の質を上げれば、自然と SEO 効果はついてくる」と考えている方も多いのではないでしょうか。
確かに、 ユーザー にとって有益な情報を発信することは何よりも重要です。しかし、本当に ユーザー 目線に立つのであれば、 コンテンツ の質以外にも気をつけるべきポイントがあります。
ページ は素早く表示されるか、スマホでも見やすい設計になっているかなど、情報の見やすさまで考慮する必要があります。
Google も、情報閲覧時の快適さを検索 アルゴリズム の評価基準としています。

今回は、2017年にやっておくべき最新 SEO 対策の方法を5つのポイントに分けてご紹介していきます。
もちろん コンテンツ の質やオリジナリティは非常に重要です。
しかし、それ以外にも気をつけるべきポイントはあります。 Google にも ユーザー にも評価される ページ 作りを目指しましょう。

まだ出来る、2017年の SEO 対策5つのポイント

1. モバイルに適した体験を提供

モバイル ユーザー に対してどれだけ最適に コンテンツ を表示できるか、というのは近年の SEO 対策の中でも最優先事項となっています。

それでは、モバイルに最適化されているかどうかを、 検索エンジン はどのように評価しているのでしょうか。

ポイントは UX とスピードです。
UX ( ユーザー 体験)の観点では、サイトまわりの ナビゲーション がどれくらい分かりやすいものになっているか、タッチスクリーンを考えてデザインされているかを評価します。
また、モバイル SEO では全体的な ページ の表示速度を計測します。

モバイルサイトでは数秒読み込みが遅延するだけで離脱する可能性が大幅に高まると言われているからです。

そしてもう一つ、モバイル最適化にするための方法があります。
それが、AMP(Accelerated Mobile Pages)の設定です。

AMPを設定しておくと、 Google の 検索結果 で早く読み込まれ、スムーズにレンダリングすることができます。
実際、ferretが実践したAMP対応においても、3ヶ月で成長率が700％になるなど、対策をすることで目覚ましい結果を叩き出すことができました。

参考：
【事例公開】3ヶ月で成長率700％！ferretが実践したAMP対応の中身を大公開｜ferret フェレット

通常は HTML 、AMPの JavaScript ライブラリ、 Google のAMPキャッシュが必要になりますが、ferret Oneを使うと、難しい設定なしで簡単にAMP対応のページを生成することができます。

実際にAMPを導入することで、読み込みスピードは一般的に85％早くなると言われており、スムーズに表示することができるがために UX も向上します。

まだAMP対応されていない場合は、至急AMPの対応から始めましょう。

2. 検索結果 に自社の正確な情報を表示する

SEO を、Search Entity Optimization(検索エンティティ最適化)とする見方があります。
エンティティとは直訳すると「実体」という意味で、関連性があって質の高い、特定できる情報のことを指します。

会社のエンティティで言えば、「CEO」「創業年」「所在地」などを指します。
また、歌手のエンティティで言えば、「デビュー年」「レーベル」「ディスコグラフィ」などです。

エンティティの最たる例は、 Google の 検索結果 ページ におけるナレッジグラフと呼ばれるものです。
例えば、Amazonについて検索すると、右側にAmazonの会社に関するプロフィールが表示されます。

また、地域性のあるビジネスでも、エンティティを最適化することは非常に重要です。
例えば、「渋谷 カレーライス」で検索すると、その上位に該当する3店舗が表示されるという仕組みになっています。

もしホームページ内に「営業時間」「住所」「電話番号」などが記載されていない場合は、できるだけ早急にわかりやすい形で記述することが大切です。
ホームページに直接流入することがなくても、 Google の 検索結果 をもとにお店を訪問することもあり得るからです。

Google は、事業者向けに「Googleマイビジネス」というサービスを提供しています。
Google マイビジネスに登録することで、 検索結果 やマップに、営業時間や住所などの自社情報を正確に表示できます。
無料で利用できるので、特に店舗運営者は登録しておいた方がいいでしょう。

3. 画像・動画の最適化

モバイルフレンドリーなホームページになるには読み込み速度が重要であることを先に紹介しました。
しかし、Web担当者としては、画像や動画の扱いには困っているようです。

なぜなら、画像や動画を使ってリッチな表現ができるホームページは豊かな UX にすることはできますが、一方でメディアリッチにすればするほど読み込み速度は遅くなってしまうからです。

UX も ページ スピードもどちらも重要なのは分かりましたが、果たして一体何をすればいいのでしょうか。
例えば、Photoshopには「Web用に保存する」というメニューがあるので、劣化をできるだけ防ぎながらWeb用に最適化して保存することができます。
また、Photoshopを持っていない場合でも、 JPEGminiやPunyPNGなどの オンライン ツール があるので、こうしたツールで容量を圧縮していきます。

また、ファイル名や代替 テキスト (alt)の設定も重要です。
Google の検索用ボットは現在ではかなり高性能になりましたが、alt タグ を設定して、機械側にも何の画像か読み込めるようにしておきましょう。

4. 良質な 外部リンク の獲得

外部リンク は、現在も検索順位を決めるうえで重要な指標です。

自作自演 リンク を増やすようないわゆる「 ブラックハット 」 SEO は、現在はほぼ効果がないばかりか、ペナルティを受けるリスクが高いので手を出さない方が懸命です。

外部リンク に対する評価基準は厳格化されていますが、 外部リンク が「効かなくなった」ということではありません。
逆に、重要な評価指標だからこそ不正を排除するために厳しく見られていると認識しましょう。

また、間接的ではありますが、SNSのフィードや発言でどの程度、どの ユーザー に言及されているかも重要です。
特に Twitter のフォロワー数が多いアクティブな アカウント や、 Facebook でいいねの数が多い投稿で紹介された リンク は、高評価の対象となります。

5. コンテンツ の鮮度を保つ

新着 コンテンツ は一時的にプラスに評価され、検索上位にあげられる場合があります。
スポーツ試合の速報や時事情報など、「鮮度の高い方が良い」と判断できる内容に関しては、新しい情報の方が評価される傾向にあります。

参考:
多ければいいというわけではない！ホームページの更新頻度を決める基準を解説｜ferret [フェレット]

また、既にある コンテンツ をアップデートすることも有効な手段です。
例えば、インスタグラムの使い方を解説する記事を2015年に公開していたとします。
2017年現在、インスタグラムの機能は大きく変更されているので、2015年当時の情報は ユーザー にとっては「使えない」情報となります。
なので、2015年当時の記事を2017年の最新版の情報にアップデートすることで、有益な情報に生まれ変わります。

その場合は、「発行日」とは別に、「更新日」を明確にしておくと、その更新日を基準に 検索結果 ページ に日付を表示することができます。

まとめ

コンテンツ SEO は多くの事業者にとって重要な集客チャネルとなっているのではないでしょうか。
コンテンツ の質を高める努力をするのはもちろんですが、同時に骨格となる部分を見直していくことも重要です。
すぐに 検索結果 に反映されるわけではありませんが、改善できそうなポイントがあればぜひすぐに行なってみてください。