結局ブランディングってなに？ブランディングの基本が学べる記事10選

ブランドを確立できれば、自社の認知度を上げサービスを販売するときに有利です。ですが、 ブランディング するために実際にどんな施策を行うべきかお悩みの方もいらっしゃるでしょう。
ブランディング を成功させるためには、そもそもブランドとは何かという基礎的な知識から、施策に落とし込むための実践的な情報までを網羅しておく必要があるでしょう。

今回は ブランディング の概要や、実際に ブランディング を行うときに参考にできる記事をご紹介します。他社にはない独自のブランドを構築するために、ぜひ参考にしてみてください。

1. ブランディング の基本を理解する

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ブランディング は自社のブランドを認知させ、他のサービスとの差別化を図るために重要な施策です。ブランドという言葉のそもそもの意味や、独自のブランドを築き上げている企業が取り入れているCIやUSPの概要をまとめています。
例えばCIは コーポレート アイデンティティの略で、ロゴやサービス名を見ただけですぐにどんなサービスなのか想起できる要素をさします。

ブランディング と一言でいっても様々な要素が含まれています。これから ブランディング に取り組もうとしている方や、 ブランディング って何？という方は、まず言葉の基本的な意味から理解していきましょう。

2. ブランディング で他社と差別化する

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ブランディング を行うことで、自社のファンを構築できればリピートして購入してくれるユーザーが増えるでしょう。リピートしてくれる顧客が増えれば、新たにサービスを周知させるための広告費が必要なくなり、コストが削減できるメリットがあります。

ですが ブランディング 施策を行い、期待した効果を生み出すためにはあらかじめ決めておかなければいけない要素5つがあります。
例えば、誰に向けた ブランディング 施策を行うのか ペルソナ を設定することが重要です。 ペルソナ を設定しないままでは、 ブランディング 施策の戦略や内容があやふやになってしまいます。

ブランディング 施策を計画するときは、 ペルソナ を設定しているかをはじめ、しっかりと要素を含んでいるのか見直すといいでしょう。

3. 自社に適した ブランディング の方法を選ぶ

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ブランディング の方法には、いくつか種類があることをご存知でしょうか？
例えば、音を使った ブランディング をオーディオ ブランディング といいます。音を使うことで、視覚だけではなく聴覚からも自社ブランドのイメージを伝えられます。
また、テレビや動画投稿サイトでよく見かける プロモーション ビデオも、ビデオ ブランディング という方法の一つです。

伝えたいイメージやメッセージによって、 ブランディング 方法は様々です。どんなイメージを伝えたいのか考えた上で、自社に合った ブランディング 方法を探してみましょう。

4. ブランドストーリーで自社のこだわりを伝える

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ブランディング を行う上で、ブランドの価値を伝えるブランドストーリーは重要な役割を果たします。

ただ商品を紹介するのではなく、商品が生まれた背景や他社にはない独自の商品特徴を ユーザー に伝えます。ストーリーとして伝えることで、より ユーザー の感情に訴える効果があります。また、商品のメリットをデータとして具体的な数字で表すことができれば、感情に訴えるだけではなく、より客観的に説得力を持たせられます。

商品開発の苦労や、商品ができるまでに経験した失敗など、これまで公にしてこなかった情報がないか振り返ってみましょう。公開してもあまり意味がないと思っていた情報でも、 ユーザー の親しみを持ってもらうきっかけになるかもしれません。

5. ブランディング で売上がアップした事例から学ぶ

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ブランディング が重要なことはわかったけど、本当に効果があるのか疑問に思っている方もいらっしゃると思います。

ブランディング で売上がアップした事例として紹介しているのは、スマホケースの通販サイトphocaseです。
phocaseはスマホ通販サイトですが、お客様との関係作りを徹底的に考えた結果、通販サイトだけではなくリアル店舗を展開するという施策をとりました。
また、商品の品質を上げるため、ファッション性の高い新デザインを定期的に追加しました。その結果、売上が1.3倍に増加しました。

このように、ホームページを立ち上げた後も、継続して商品の品質を向上させていくことが大切です。

6. 企業イメージを プロモーション 動画で伝える

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ブランディング には、 プロモーション 動画を使うこともできます。
流行にのったものや、感情に訴えるもの、なんども見たくなるもの、エンターテイメントに富んだものなど、伝えたいイメージに合わせて プロモーション 動画を作成するのもいいでしょう。

7. キャラクターで消費者とのコミュニケーションを図る

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熊本のキャラクター、くまモンをご存知でしょうか？
くまモンのようにキャラクターを使った マーケティング 手法をキャラクター マーケティング といいます。
マーケティング ではただ施策を行うだけではなく、 ユーザー との接点を作り、関係を築いていくことも重要なポイントです。キャラクターを使うことで、 ユーザー の興味を持ってもらい、接点を持ち続けるきっかけになるでしょう。

自社でキャラクターを作るだけではなく、くまモンのように事前に申請することで使用できるようになるものもあります。
ユーザー との接点や関係作りのために、キャラクター マーケティング に取り組んでみてはいかがでしょうか。

8. フォント 一つで、企業イメージは大きく変化する

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企業イメージを形成するのは、 プロモーション 動画やキャラクターだけではありません。企業ロゴで使われる フォント によって、企業のイメージが左右されます。すでに企業ロゴがある会社でも会社のイメージに合っていなければ、ロゴを再考する必要があります。

こちらの記事ではいろいろな企業のロゴ フォント が紹介されています。 フォント によって、どんな印象を受けるのか見比べてみましょう。

9. 企業の表彰制度で ブランディング する方法も

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ブランディング では、 ユーザー や他社からどのように見られているのかも気にかけたいポイントです。そういうときは、企業の表彰制度を利用してみる方法もあります。

表彰制度で表彰されれば、客観的な評価が得られるので ブランディング に有効です。他社からの推薦だけではなく自社でエントリー可能な制度もあります。特定の分野で ブランディング を行うときには、表彰制度があるかも確認してみるといいでしょう。

10. ブランドセーフティでブランドを守る

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ブランディング として プロモーション 動画や コンテンツ を発信するときには、一緒に配信される 広告 にも注意しておきましょう。

せっかく ブランディング のために プロモーション 動画を作成しても、表示される広告が不適切な内容ではかえってイメージを低下させかねません。
インターネット広告 を適切に運用する方法を学んでおきましょう。

まとめ

ブランディング と一言で言っても、企業のロゴからブランドストーリーの作成、 プロモーション 動画など方法は多種多様です。
ブランディング 施策と知らなくても、すでに取り組んでいた施策もあるのではないでしょうか？

ブランディング 施策は、企業が発信するものすべてといっても過言ではありません。どのようなブランドを構築したいのか明確にして、目的に適した ブランディング を行っていきましょう。