5. ユーザー協同企画

ユーザーが投稿した画像や動画を組み合わせ、1つの作品を制作する企画です。企業と一緒に何かを作り上げる経験を通して、企業ブランドやサービスをより強く印象づけます。
　　

ユーザーが「周囲を巻き込んで参加できる」企画で投稿を募集

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TABLE FOR TWO

TABLE FOR TWOは、世界食料デーのキャンペーンとして「おにぎりアクション2017」を行いました。ユーザーはおにぎりに関する様々な写真をハッシュタグ付きで投稿し、優秀作品には協賛企業が景品を送る企画です。

このキャンペーンでは160,425枚もの写真が集まりました。一般消費者だけでなく、地方自治体や一般企業、国外からの投稿なども多く集まり、話題を呼びました。
　　

まとめ

ユーザーによる投稿を促進するには、自社商品の「強み」とターゲットの「感動のポイント」を組み合わせることが大切です。「共有したい！」と思われるような企画を実施することで、認知度とともに顧客のエンゲージメント（愛着心）も高めることができます。

競合他社やインフルエンサーだけでなく、一般ユーザーの投稿もチェックしておくと、企画のための意外な視点やヒントを得られるかもしれません。