品質インデックス

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品質インデックス とは、 インターネット広告 に対しての評価指標です。登録した キーワード (検索語)が、 広告 のタイトルや説明文、また リンク 先の ページ にあっているかどうかを評価します。主にYahoo! プロモーション の広告でこの言い方をし、 Google Adwords 広告 では、「 品質スコア 」と呼んでいます。

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スコアの上昇とクリック率

品質インデックス

品質インデックス の重要な要素にクリック率があります。 検索結果 ページ に表示された時に、検索した人たちにどのぐらいクリックしてもらえたかという割合です。クリック率が上がれば、 品質インデックス も上昇します。

検索した人たちがクリックするのは、その広告が自分たちの探しているものや調べたいことと関連性があるからです。逆にいえば、全くクリックされない 広告 は関連性が低い広告だということです。

品質インデックス の基本的な改善方法

まずは、以下の2点を改善しましょう。

1、入力する キーワード 毎に細かく表示する テキスト を変える
2、 広告 文をより具体化する

改善例

たとえば、以下のような改善例があります。

・「水道工事」という文言だけでなく、「××市」などの文言も入れて、関連性を高める。
・「水のトラブルを今すぐ解決します。安心価格でご奉仕」を「最短30分でかけつけます!今なら作業費3000円割引 キャンペーン 中」のように、具体的な数字を入れることで、検索した人の目にとまりやすい情報にする。

また、 キーワード を検索する人は何を求めているかを意識して テキスト を変えることもクリック率を上げるポイントです。

・水道工事を検索する人は、いちはやく水のトラブルを解決したいと急いでいるはずなので、「すぐにかけつけることができる」ということがわかる文言を入れる

・水道工事を検索する人は、とにかく料金を安く抑えたいと考えているはずなので、費用が安いというのがわかる文言を入れる

会話例

品質インデックス が2では表示がむすかしいかな。別の キーワード を考えよう」
「今月は 品質インデックス が3に上がったので、前月と同じ費用でも多くの広告を出すことができた」

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