競合分析ツールおすすめ5選！無料で始められる高機能ツールを実際に使って紹介

競合分析ツールとは

競合分析ツールとは、競合他社のWebサイトについて、ページビュー数やアクセスの流入経路、ユーザー属性などのデータを分析できるツールです。分析したいWebサイトのURLを入力するだけで、様々なデータを把握できます。

自社のWebサイトの状況を把握するためのアクセス解析ツールとは異なり、競合分析ツールを利用する際はタグやスクリプトの設置は不要です。競合分析ツールによって収集・蓄積されたデータをもとに、競合のWebサイトの状況を確認できます。

新たなWebサイトを制作する際や、既存のWebサイトの検索順位を高めたい場合などに、競合分析ツールによるリサーチが有効です。

競合分析ツールを導入するメリット

競合分析ツールは、高品質なWebサイトを効率的に制作するために役立ちます。競合分析ツールを導入することで得られるメリットは次の通りです。

SEOで強化するべきポイントが明確になる
リサーチやレポート作成を効率化できる
広告経由のアクセスや業界トレンドも分析できる

SEOで強化するべきポイントが明確になる

他社のWebサイトについて競合分析ツールで調べると、多くの検索流入を集めているページや、対策しているキーワードなどを把握し、自社サイトの状況と比較できます。他社と自社のWebサイトの違いを知り、SEOで強化するべきポイントを明確化できることが、競合分析ツールを導入するメリットです。

リサーチやレポート作成を効率化できる

多くの競合分析ツールでは、Webサイトへのトラフィックやユーザー属性などのデータをわかりやすい表やグラフで表示できます。また、Webサイトの検索順位を毎日取得するなど、リサーチ業務の自動化も可能です。

広告経由のアクセスや業界トレンドも分析できる

ツールによっては、自然検索だけでなく広告経由のアクセスも把握できます。競合サイトへの流入を多角的に分析できることが競合分析ツールのメリットです。また、業界トレンドなどのユーザーニーズについて調査できるツールもあります。

競合分析ツール選びのポイント

一口に競合分析ツールといっても、機能や特徴は様々です。まずは、自社の目的に合うツールを選ぶためのポイントを紹介します。

分析できる指標の種類
分析以外の機能
サポート体制
料金プラン

●分析できる指標の種類

分析できる指標の種類はツールによって異なります。競合分析ツールで調べられる主な指標は、ユーザー数やセッション数、デバイス比率、流入元の内訳などです。

また、特定のWebサイトに関するデータだけでなく、業界におけるシェアなどを分析できるツールもあります。自社の意思決定に必要なデータが何かを踏まえて、目的に合うツールを選ぶことが重要です。

●分析以外の機能

競合分析ツールによっては、トラフィックデータの分析以外に広告に関する情報の管理やSEO向けのコンテンツ作成などの機能が含まれている場合もあります。複数の機能がオールインワンで含まれているツールなら、分析から施策の実行、成果の確認までを効率的に進められます。

ただし、必要以上に高機能なツールを導入してしまうと使いこなせず、費用対効果が合わないリスクもあるため、自社が必要な機能を備えたツールを選びましょう。

●無料版の有無・トライアル期間の長さ

競合分析ツールによっては、無料で試せるトライアル版が用意されています。使いやすさなどを確かめるため、無料版が用意されているツールを選ぶことがおすすめです。

また、トライアル期間の長さは7日間や14日間、3ヵ月間などツールによって異なります。トライアル期間の長さも、ツール選びでチェックすべきポイントです。

●サポート体制

競合分析ツール自体の機能だけでなく、サポート体制も確認しておく必要があります。導入前のデモや運用開始後の問い合わせなど、どのようなサポートを受けられるかを加味してツールを選びましょう。

●料金プラン

ツールによっては、機能や利用できるユーザー数が異なる複数の料金プランが用意されています。機能の違いを把握した上で、自社の目的に合った料金プランを選ぶことが重要です。

また、最低契約期間や初期費用についても確認しておきましょう。

無料で使い始められるおすすめ競合分析ツール5選

ここでは、数ある競合分析ツールの中から無料トライアル版が用意されているツールを5つ厳選して紹介します。

Dockpit（ドックピット）

出典：Dockpit

Dockpitは、競合サイトの集客構造やアプリのユーザー、業界のトレンドなどを分析できるツールです。


分析できる項目	＜基本指標＞・ユーザー数・ページビュー数・新規ユーザー率・セッション数・1人当たりセッション数分析・1人当たりPV数の分析・直帰率・平均滞在時間・サイト併用状況・サイト流入経路概要の可視化・広告流入・SNS流入・流入キーワード・外部サイト流入・ランディングページ・サイト内閲覧ページランキング・関心サイト＜サイト訪問者属性＞・性別比率・年代比率・居住地域・未既婚・子供有無・世帯年収 ※サイト全体だけでなく、ページ/ディレクトリ単位での分析も可能 ※サイト訪問者属性/流入経路等でセグメントを限定したサイト分析も可能
競合分析以外の機能	・キーワード分析・業界分析・トレンド分析 ※上記のうち一部は無料版でも利用可＜その他の便利機能＞・PowerPointやExcel、PDFでのレポート出力・Chrome向けブラウザ拡張機能・Google Analyticsとの連携機能・各種機能を横断した、カスタムダッシュボード機能
無料トライアル期間	7日間（一部機能は8日目以降も継続利用可能）
サポート体制	・無料デモ・メール、電話、フォームからの問い合わせ対応・無料ウェビナー＜有償版向け＞・サポートコンテンツ・導入から社内の浸透、利活用までトータルでサポート・オンライン、訪問でのサポート・CSチームによるオンボーディング・勉強会、ワークショップ
料金プラン	要問合せ
最低契約期間	要問合せ

無料版を使ってみた感想

Dockpitの無料版は、企業ドメインのメールアドレス登録後すぐに試すことが可能です。

Dockpitでは、シンプルで見やすい画面から「競合分析」「業界分析」「キーワード分析」「トレンド分析」などの機能が試せます。

マーケターのためのリサーチエンジンDockpit

「競合分析」では、分析したいサイトのURLを入力するだけで、ユーザー数やセッション数の推移、ユーザー属性などをグラフで分かりやすく表示できます。

Dockpitの分析画面

ただし、有料版限定の機能については閲覧が制限されています。

Dockpitの有料機能

「業界分析」では、一覧の中から調査したい業界を選ぶことで、業界シェアなどの情報を確認できました。

Dockpitの業界分析

Dockpitの感想まとめ

・簡単な操作で、競合に関するデータを見やすい表・グラフとして確認できる
・企業ドメインのメールアドレスでトライアルが可能
・無料版でも数多くの機能を確認できる

▼サービス詳細はこちら

競合も、業界も、トレンドもわかる、リサーチエンジン「Dockpit」機能の特徴・事例など

ダッシュボード型マーケティングツール「Dockpit」のご紹介資料です

資料をダウンロード

Semrush（セムラッシュ）

出典：Semrush

Semrushは、SEO、広告、SNSなどチャネルごとの競合分析に加えて、チャネル別の施策の実行、成果効果検証などデジタルマーケティング全般の作業を効率的に進められるオールインワンツールです。


分析できる項目	・トラフィックデータ分析（セッション、UU、PV、平均滞在時間、直帰率、デバイス比率）・チャネル分析（直接／自然流入、リスティング広告、SNS、Eメール、ディスプレイ広告など）・デモグラフィック分析（性別、年齢、国、興味、デバイスなど）・サイト分析（ページ／サブドメイン／サブフォルダ別のトラフィック分析）・キーワード分析（月間ボリューム、トレンド、SEO難易度、検索意図、SERP Featureなど）・自社vs競合（流入キーワード、広告出稿キーワード、被リンク、検索順位、SNS）・リスティング広告（出稿キーワード、広告文、ランディングページ）・ディスプレイ、SNS、動画広告（クリエイティブ、配信メディア、インプレッショントレンドなど）・内部SEO対策
競合分析以外の機能	・Google広告キャンペーンの作成（非連携）・SNSアカウントとの連携
無料トライアル期間	14日間
サポート体制	・無料デモ・メール、電話での問い合わせ・無料ウェビナー＜有償版向け＞・サポートコンテンツ・導入から社内の浸透、利活用までトータルでサポート・オンライン、訪問でのサポート・CSチームによるオンボーディング・勉強会、ワークショップ
料金プラン	【月間プラン】・Proプラン月額＄142.95(税込）・Guruプラン月額＄274.95(税込) ・Businessプラン月額＄549.95(税込) 【年間プラン】・Proプラン年額＄1429.95(税込) ・Guruプラン年額＄2749.95(税込) ・Businessプラン年額＄5499.95(税込)
最低契約期間	1ヵ月

無料版を使ってみた感想

Semrushの無料版は、企業ドメインに限らず任意のメールアドレスから申し込めます。

無料トライアル版にログインすると、最初は管理画面が英語の状態になっています。画面右上の「EN」というメニューをクリックし、「日本語」を選べば日本語表示への切り替えが可能です。

Semrushの言語切り替え画面

Semrushでは幅広い項目についての分析が可能です。画面左のメニューで分析したいチャネルを選び、その中からさらに調査に使用したいツールを選択します。

原則として、入力するのはドメイン（URL）もしくはキーワードのいずれかです。

▼.Trends（Traffic Analytics）

Semrushのトラフィック分析

トラフィック分析は「.Trends」カテゴリ内の「Traffic Analytics」で見ることがおすすめです。最大5サイトを同時に比較することができます。数値は推定値となりますが、相対的な比較をする上では有用なツールと言えます。

▼SEOツール（オーガニック検索分析）

Semrushのオーガニック検索分析

オーガニック検索分析は、指定したサイトの自然流入のトラフィック、キーワード、またその推移を調査するツールです。流入貢献度の高いページや、競合性が高い同業サイトの発見にも活用できます。

Semrushはトラフィックデータ分析をはじめとしてSEO、広告に関わる50を超える機能があるため、トライアル期間中にいろいろと試しながら、必要に応じてオンラインデモを依頼するなどサポートを利用することがおすすめです。

Semrushの感想まとめ

・トラフィック分析をはじめSEO、広告などリサーチできる項目が豊富
・UIが分かりやすく直感的に調査が可能
・導入前のデモなどのサポート依頼がおすすめ

Semrushの無料版を使ってみる

Keywordmap（キーワードマップ）

出典：Keywordmap

Keywordmapは、競合サイトや検索キーワード、広告などについてリサーチできる分析ツールです。


分析できる項目	・競合サイトの上位表示キーワード・トラフィックの推移・キーワード一致率・検索ユーザーのニーズ、検索意図・コンテンツの情報網羅度・共起語・検索ボリューム・ページ構成・検索順位・リスティング広告・ディスプレイ広告
競合分析以外の機能	・AIによる記事見出し案の自動生成
無料トライアル期間	1週間
サポート体制	・電話、メール、チャットでの問い合わせ対応・専属CSによる個別トレーニング・CSチームによる3ヵ月のオンボーディング・勉強会
料金プラン	要問合せ
最低契約期間	要問合せ

無料版を使ってみた感想

Keywordmapの無料トライアルの申し込みには、企業ドメインのメールアドレスが必要です。

操作画面はシンプルなデザインで、分析ツールの利用経験がない初心者の方でも直感的に分かりやすい印象です。

リサーチしたいサイトのURLを入力しメニューをクリックするだけで、検索順位の推移や流入キーワード、広告の出稿状況などの推定データが確認できます。

また、「ドメインを変更する」など、操作方法についての案内も適宜表示されるUIも特徴です。

「共起語分析」や「ワードマップ」などのコンテンツ制作向けの機能や、「検索市場レポート」などの機能も同様の操作感で利用できました。

Keywordmapの感想まとめ

・操作画面がシンプルで初心者でも使い方が分かりやすい
・コンテンツマーケティング向けのリサーチに向いている
・企業ドメインのメールアドレスでトライアルが可能

Similarweb（シミラーウェブ）

出典：Similarweb

Similarwebは、Webサイトのトラフィックや広告、キーワード、業界に関するリサーチができる分析ツールです。


分析できる項目	・トラフィック・新規／リピート比率・流入経路・ユーザーの地域・流入キーワード・リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS流入・サイト構造
競合分析以外の機能	なし
無料トライアル期間	7日間
サポート体制	・メールでの問い合わせ対応・ナレッジセンター
料金プラン	【個人向け】・スターター月額＄163.9(税込) (年額プランの場合＄137.5／月(税込)) ・プロ月額＄438.9(税込)(年額プランの場合＄366.3／月(税込)) 【法人向け】要問合せ
最低契約期間	要問合せ

無料版を使ってみた感想

Similarwebの無料版の利用には、企業ドメインのメールアドレスが必要です。

「ウェブサイト分析」の機能では、分析対象のWebサイトのドメインを入力することでトラフィックやユーザー属性についてのリサーチが可能です。

一部機能は有料版限定であるものの、無料版でも競合サイトへの流入キーワードやソーシャルメディアからのトラフィック分布など数多くの指標をチェックできました。

Similarwebの感想まとめ

・無料版でも利用できる機能が多い
・企業ドメインのメールアドレスでトライアルが可能
・数多くの指標をチェックできる

Gyro-n SEO（ジャイロンエスイーオー）

出典：Gyro-n SEO

Gyro-n SEOはSEO対策に関するデータを分析できるツールです。


分析できる項目	・検索順位変動・過去18ヵ月間の検索結果画面・サイトのインデックス数の推移・検索キーワードのトレンド・内部SEO対策
競合分析以外の機能	なし
無料トライアル期間	3ヵ月
サポート体制	・フォームからの問い合わせ対応・ウェビナー
料金プラン	・スターター月額550円（税込）・ライト月額4,950円（税込）・スタンダード月額10,560円（税込）・プレミアム月額18,480円（税込）
最低契約期間	なし

無料版を使ってみた感想

Gyro-n SEOの無料版は、メールアドレスを登録するだけで使うことができます。

「順位チェック」や「検索結果プレビュー」、「SERPs比較分析」など基本的な機能は一通り無料版で試すことが可能です。

ベンチマークしたい競合サイトのURLを登録しておけば、特定のキーワードで検索した時の順位変動などを過去18ヵ月までさかのぼって調査できます。

また、競合サイトのSEO対策に関する情報も一覧表示できます。

Gyro-n SEOの機能を利用するには、対象サイトのURLやキーワード登録などの作業が必要です。

Gyro-n SEOの感想まとめ

・過去18ヵ月の検索結果について詳しいリサーチができる
・サイト登録やキーワード登録などの画面操作が必要
・トラフィックやユーザー属性はリサーチには有料登録が必要

まとめ

今回紹介した5つの競合分析ツールについてまとめます。

強み

ツール	強み
Dockpit	豊富な分析項目と外部ツールとの拡張・連携機能
Semrush	豊富な分析項目と充実のサポート体制
Keywordmap	コンテンツマーケティング向けの分析・サポート機能が充実
Similarweb	検索や広告、SNSなど流入経路の分析に特化
Gyro-n SEO	SEO向けの機能に特化

分析できる項目

ツール	トラフィック	ユーザー属性	検索順位	SEO施策	業界・市場動向	広告	SNS
Dockpit	〇	〇	-	〇	〇	〇	〇
Semrush	〇	〇	〇	〇	〇	〇	〇
Keywordmap	〇	-	〇	〇	-	〇	-
Similarweb	〇	〇	-	〇	-	〇	〇
Gyro-n SEO	-	-	〇	〇	-	-	-

無料トライアル版・有料版の機能比較

ツール	無料トライアル版でできること	有料版でできること
Dockpit	＜基本指標＞・ユーザー数の分析・ページビュー数の分析・新規ユーザー率の分析・セッション数の分析・1人当たりセッション数分析・1人当たりPV数の分析・直帰率の分析・平均滞在時間の分析＜サイト訪問者属性＞・ユーザーの性別比率・ユーザーの年代比率・ユーザーの居住地域	・サイト併用状況の分析・サイト流入経路概要の可視化・広告流入の分析・SNS流入の分析・流入キーワードの分析・外部サイト流入の分析・ランディングページの分析・サイト内閲覧ページランキングの分析・関心サイトの分析＜サイト訪問者属性＞・ユーザーの未既婚・ユーザーの子供有無・ユーザーの世帯年収 ※サイト全体だけでなく、ページ/ディレクトリ単位での分析も可能 ※サイト訪問者属性/流入経路等でセグメントを限定したサイト分析も可能
Semrush	・トラフィックデータ分析・チャネル分析・デモグラフィック分析・サイト分析・キーワード分析・自社vs競合分析（流入キーワード/広告出稿キーワード/被リンク/検索順位/SNS）・リスティング広告分析・ディスプレイ・SNS・動画広告分析・内部SEO対策・コンテンツマーケティング機能・Google Data Studio連携・過去のデータの利用・PLA（ショッピング広告）分析・AMP（Accelerated Mobile Pages）のチェック・API	・無料トライアル版の全機能
Keywordmap	・上位表示キーワードの分析・トラフィックの推移の分析・キーワード一致率の分析・検索ユーザーのニーズ、検索意図の分析・コンテンツの情報網羅度の分析・共起語の分析・検索ボリュームの分析・ページ構成の分析・検索順位のチェック・リスティング広告、ディスプレイ広告の分析・AIによる記事見出し案の自動生成	・無料トライアル版の全機能
Similarweb	・トラフィックの分析・流入経路の分析・ユーザーの地域、利用者属性の分析・流入キーワードの分析・リスティング広告の分析・ディスプレイ広告の分析・SNS流入	・検索順位のトラッキング・新規／リピート比率の分析・サイト構造の詳細分析・Excel、PDF形式のデータエクスポート・モバイルアプリ分析・API連携
Gyro-n SEO	・検索順位のトラッキング・内部SEO対策の分析・過去18ヵ月間の検索結果画面分析・サイトのインデックス数の推移分析・検索キーワードのトレンド分析	・Google広告連携機能・順位データのエクスポート・検索結果画面データのエクスポート

サポート

ツール	サポート内容
Dockpit	・無料デモ・メール、電話、フォームからの問い合わせ対応・無料ウェビナー＜有償版向け＞・サポートコンテンツ・導入から社内の浸透、利活用までトータルでサポート・オンライン、訪問でのサポート・CSチームによるオンボーディング・勉強会、ワークショップ
Semrush	・無料デモ・メール、電話での問い合わせ・無料ウェビナー＜有償版向け＞・サポートコンテンツ・導入から社内の浸透、利活用までトータルでサポート・オンライン、訪問でのサポート・CSチームによるオンボーディング・勉強会、ワークショップ
Keywordmap	・電話、メール、チャットでの問い合わせ対応・専属CSによる個別トレーニング・CSチームによる3ヵ月のオンボーディング・勉強会
Similarweb	・メールでの問い合わせ対応・ナレッジセンター
Gyro-n SEO	・フォームからの問い合わせ対応・ウェビナー