コンテンツマーケティング
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コンテンツマーケティングとは
企業の営業やマーケティング活動のオンライン化が進んでいる中、コンテンツマーケティングの重要性がより増してきています。この記事では、コンテンツマーケティングを始める前に知っておきたいポイントや、代表的なコンテンツマーケティングの手法を紹介します。
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コンテンツマーケティングの事例
「コンテンツマーケティング」は、コンテンツを蓄積し、長期的な集客基盤を作ることができる手法で、安定的な集客力が欲しい企業に注目されています。 そこで今回は、コンテンツの中でも「オウンドメディア」を中心に、国内外の成功事例を紹介していきます。
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コンテンツマーケティングの進め方
BtoC、BtoCを問わず「リード獲得」は大きな課題です。また、BtoBでは獲得したリードがそのまま「受注」ではないことが多く、受注につながるリードを獲得する、という課題もあります。今回は、リード獲得や見込み客の育成にあたって効果的な「コンテンツマーケティング」の進め方を紹介します。
受講スタート市場調査・分析
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市場調査とマーケティングリサーチとは
マーケティングでは意思決定や課題解決のために調査を実施することもあります。調査の種類として一般的なものが、「市場調査」と「マーケティングリサーチ」です。この記事では、市場調査とマーケティングリサーチの概要や両者の違い、実施する際のポイントについて解説します。
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市場調査・分析の調査方法
市場調査・マーケティングリサーチの方法は、大きく「定量調査」「定性調査」に分けられます。コンセプトや取り扱うデータの関係から市場調査には定量調査、マーケティングリサーチには定性調査を用いるのが一般的です。それぞれの調査方法について解説します。
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マーケティングリサーチの代表的な方法
商品のターゲットやニーズが曖昧なままマーケティング施策を行っても、効果が出ないばかりか、消費者に「企業の一方的な宣伝」と受け取られることも考えられます。そこで活用できるのが「マーケティングリサーチ」です。マーケティングリサーチの基本と代表的なリサーチ手法を紹介します。
受講スタートカスタマージャーニーとペルソナ
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カスタマージャーニーとは
カスタマージャーニーマップを作成すると、集客・リード獲得・購入など各ステップでのユーザーの行動が明確になり、行うべき施策が見えてきます。ただし、やみくもにカスタマージャーニーマップを作成しても効果が出ない可能性があります。カスタマージャーニーマップについて理解し、正しい手順で作成することが重要です。
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カスタマージャーニーの作り方
企業がゴールとする地点までにペルソナが取る行動は、時系列で刻々と変化します。組織やチームでこの「ペルソナのさまざまな行動」に共通認識をもち、ペルソナという実際には見えない対象を明文化するために、カスタマージャーニーは欠かせません。今回は、カスタマージャーニーを作成する際の流れを説明します。
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カスタマージャーニーの例
実際にカスタマージャーニーマップを作成している企業は、それをどのように活用しているのでしょうか。 今回は、異なる業種・業態のカスタマージャーニーマップの作成事例を紹介します。
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ペルソナとは
マーケティングに携わる人であれば、ほとんどの人が「ペルソナ」という言葉を耳にしたことがあるでしょう。今回は、ペルソナの基礎知識と重要性、マーケティングとの関わりについて解説します。
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リアリティのあるペルソナ設定の方法
「ペルソナ」と呼ばれる架空のユーザーを具体的に設定できると、ターゲットへの理解を深めることができ、マーケティング施策の精度も上がります。今回は、リアリティのあるペルソナを設定するための方法を紹介します。
受講スタートWebマーケティング集客概要
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集客手段ごとに変わる4つの要素
集客手段ごとの特徴を、課金方法、実施開始から効果が出るまでの時間などの4つの軸で見ていきます。より深く特徴を理解し、施策検討時に適切な施策の選択をできるようになりましょう。
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獲得にかける広告費（CPA）の考え方
広告施策を実施する際、費用対効果が見合っているかどうかの観点が重要です。費用対効果を測るためにも、CPAについての考え方を学んでいきましょう。
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広告の集客手法の種類と特徴
広告の集客手法の種類と選択肢を学ぶことで、状況に合わせて最適な施策を実施できます。効果の低い広告施策で時間やコストを無駄にしないように、自社に合った選択肢を選べるようにしましょう。
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