市場調査・マーケティングリサーチの方法は、大きく「定量調査」「定性調査」に分けられます。

決まりがあるわけではありませんが、コンセプトや取り扱うデータの関係から市場調査には定量調査、マーケティングリサーチには定性調査を用いるのが一般的です。

それぞれの調査方法について解説します。

本記事で学ぶ内容

  • 定量調査と定性調査の違い
  • 定量調査の方法
  • 定性調査の方法

定量調査と定性調査

定量調査とは

定量調査とは、「定量データ」を得る調査方法です。定量データとは数や量など「明確に把握できるデータ」を意味します。データの代表例としては、人数や割合、傾向値、顧客満足度、日時などが挙げら