市場調査・分析（全3回）

マーケティングでは意思決定や課題解決のために調査を実施することもあります。調査の種類として一般的なものが、「市場調査」と「マーケティングリサーチ」です。この記事では、市場調査とマーケティングリサーチの概要や両者の違い、実施する際のポイントについて解説します。

市場調査・マーケティングリサーチの方法は、大きく「定量調査」「定性調査」に分けられます。コンセプトや取り扱うデータの関係から市場調査には定量調査、マーケティングリサーチには定性調査を用いるのが一般的です。それぞれの調査方法について解説します。

商品のターゲットやニーズが曖昧なままマーケティング施策を行っても、効果が出ないばかりか、消費者に「企業の一方的な宣伝」と受け取られることも考えられます。そこで活用できるのが「マーケティングリサーチ」です。マーケティングリサーチの基本と代表的なリサーチ手法を紹介します。