アプリマーケティング戦略基礎（全7回）

モバイルアプリは、全世界のほぼすべての業界において、ビジネスの原動力となり、収益を上げる新たな手段を生み出しつつあります。この記事では基礎知識として、世界のモバイルアプリ市場の規模感をお伝えします。

なぜモバイル対応のWebサイトではなく、アプリが必要なのでしょう。それは、アプリのエンゲージメントの高さにあります。その仕組みについて解説します。

アプリマーケティングでは、アプリをダウンロードした人のうち、どれくらいのひとが実際にアプリを継続して使用してくれているのかという「ユーザーエンゲージメント」が重要です。その理由を解説します。

前回の記事で、アプリのエンゲージメントがユーザー獲得と同じかそれ以上に重要であることを解説しました。では、具体的にどのような指標を見てユーザーエンゲージメントを測定していけばよいのでしょうか。

ユーザーのエンゲージメントを測る上でのもう一つの重要指標である「リテンション」について詳しく見ていきましょう。

新規ユーザーの多くは、ダウンロードしたアプリを継続利用せずに放置します。このような事態を防ぎ、アプリを継続的に利用してもらうための施策のひとつである「アプリ内部の最適化」について解説します。

前回の記事では、アプリ自体を最適化することによるエンゲージメント強化の方法を見てきました。今回の記事では、ユーザーへのコミュニケーションを通じたエンゲージメントのポイントについて説明します。