2章 集客講座: リスティング広告のリスティング広告運用コース

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  • 1. 除外キーワードの設定方法

    リスティング広告を運用するときは、自社商材に関心のあるユーザーに広告を表示させるのが効果的です。関心の薄いユーザーにまで広告を表示させてしまうと、クリック数は増えてもコンバージョンに繋がらず、予算だけ消化してしまう可能性があるからです。

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  • 2. キーワードとクリック単価の関係性

    リスティング広告は、ユーザーにクリックされた時のみ料金が発生する広告です。この1クリックあたりの料金は、広告主の入札価格により決まります。キーワードの入札価格は広告主が自由に設定可能です。とはいえ、初めてキーワードを入札するときは、何円で入札すべきか悩んでしまうでしょう。そこで、キーワードごとのクリック単価相場を調べるを紹介します。

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  • 3. リスティング広告の大前提!クリックしたくなる広告文の作り方

    リスティング広告を閲覧したユーザーは、広告のタイトルや説明文に興味・関心がある場合にクリックしてホームページにアクセスします。つまり、リスティング広告で集客をするには、「クリックしたくなる広告文作り」が必要です。広告文作りのコツを解説します。

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  • 4. アカウント・キャンペーン・広告グループ

    リスティング広告を運用していると、キャンペーン、キーワード、予算、広告文など、管理するものが増えていきます。複数の広告を配信している場合、管理は複雑化していくでしょう。そこで理解しておきたいのが、リスティング広告のアカウント構造です。これらの要素とそれぞれの役割を理解しましょう。

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  • 5. リスティング広告の用語

    リスティング広告の書籍やヘルプ、運用画面には、専門用語が使われています。今までインターネット広告を利用したことがない方は、専門用語が出てくると難しく感じてしまうかもしれません。それぞれの用語が理解できれば、リスティング広告の運用や効果分析がしやすくなるでしょう。リスティング広告でよく使われる用語を学びましょう。

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  • 6. リスティング広告の審査における注意点

    リスティング広告の配信の前には、検索サイトによる広告審査が入ります。この審査を通過しなければ、広告が表示されません。訴求する商材が法律に反していないかはもちろんのこと、広告表記やブランド名、記号の使い方なども審査の対象です。作成した広告が審査落ちにならないよう、禁止事項を理解しておきましょう。