6章 分析・改善講座: 広告効果測定基礎コース

1. 「広告効果測定」と「アクセス解析」の違いを理解しよう

Web広告を活用したプロモーションを実施する際には「広告効果のレポート」が必要です。レポートで施策の効果を振り返らなければ改善につなげられません。本記事ではレポートで必須の広告効果測定とアクセス解析の違いについて解説します。

2. 広告効果測定における膨大なログデータの捉え方

Web広告の展開を始めると、様々な指標が登場します。今回は特にその中においても重要視すべき項目について説明します。

3. 広告効果測定における、「目標値」の正しい設定方法

Webプロモーションを行う時に、与えられた広告予算と、与えられた獲得予算から、漫然と目標値をつくってはいませんか?プロモーション時の広告出稿で、「広告のコスト」との表現がされますが、実はこれは正しい言い方ではありません。プロモーションコストとは本来「投資」だからです。今回は「投資」の意識から生まれる「目標値」についてお話します。

4. 使える「測定」はしっかりした「設計」から生まれる

「とりあえず、広告を計測してみる」という姿勢は重要ですが、そもそも論として「何を計測したいのか?」がなければ分析は始まりません。「数字を全部出してみよう」というのは、仮説があってはじめて成立する言葉です。今回は使える「計測」を生み出すための「設計」についてお話します。