2022年のヒット商品を振り返る！あのバズコスメやファッション商品の人気の理由は？

マーケティング戦略を考えたり、商品を企画したりする際には、過去にヒットした商品を参考にするとヒントが得られる場合があります。

この記事では、2022年によく売れた美容・ファッション商品について、株式会社ヴァリューズが調査したWeb行動データとアンケート結果を元に振り返り、ヒットの理由を紹介します。販促や商品企画に携わる方は、ぜひ参考にしてください。

目次

1. ナイトキャップから着想を得た夜間美容シャンプー「YOLU」
2. 色々なシーンで使えて便利！「スマホショルダー」
3. ツヤとうるおい、落ちにくさが人気「KiSSリップアーマー」
4. 2022年にヒットした商品から販促や商品開発のヒントを学ぼう

▼2022年にヒットした美容・ファッション商品の詳細はこちら

2022ヒット商品分析美容・ファッション編

2022年に流行した美容・ファッション商品について、ヒットの理由を解説します

ナイトキャップから着想を得た夜間美容シャンプー「YOLU」

「YOLU」は、寝ている間に摩擦などで髪が受けるダメージをケアする「夜間美容」という発想で開発されたシャンプーです。ナイトキャップから着想を得たという従来のヘアケア用品にはない新しいコンセプトや、洗った髪の仕上がりの良さがSNSを中心に話題となりヒットしました。

出典：2022ヒット商品分析美容・ファッション編

「YOLU」に関するアンケート結果からは、香りやパッケージデザインなども人気の理由となっていることがわかります。

「夜間美容」というありそうでなかったコンセプトを打ち出し、成分だけでなくネーミングやパッケージなどにも一貫してこだわったことがヒットの理由です。

色々なシーンで使えて便利！「スマホショルダー」

スマホショルダーは、肩にかけられる長さのストラップでスマートフォンを収納できる商品です。電子マネーやQRコード決済が浸透し、スマホをさっと取り出したいニーズが高まったことや、両手を空けられるため子育て層から人気となったことでヒットしました。

出典：2022ヒット商品分析美容・ファッション編

また、スマホショルダーに関するアンケート結果の中には、ファッション商品としての見た目の可愛さや、ポケットが埋まらずにすむこと、登山時に役立つことなど様々な点についての意見が見られます。

このように、1つの商品が多くのシーンで活用できる場合、販促の切り口を複数用意することで幅広いユーザーに訴求できる可能性があります。

ツヤとうるおい、落ちにくさが人気「KiSS リップアーマー」

「KiSS リップアーマー」は、2022年にバズコスメとして人気となったリップティントです。カラー層の上にジェル膜ができる独自の処方で、すでに定番化していた「マスクにつかないティント」に、うるおいやツヤ感といった特徴がプラスされました。

出典：2022ヒット商品分析美容・ファッション編

ユーザーへのアンケートでは、色の可愛さやコストパフォーマンスの良さなども高く評価されています。

マスクを付ける機会が増えたことで生まれた「落ちにくさ」へのニーズを満たしつつ、さらにうるおいやツヤ感といった特徴を盛り込んだことがヒットの理由です。

2022年にヒットした商品から販促や商品開発のヒントを学ぼう

2022年にヒットした美容・ファッション商品には、デザインだけでなく利便性や機能性も充実したものが多く見られました。今回紹介した商品のように、既存のジャンルであっても新たなコンセプトや特徴を盛り込むことでヒットにつながる可能性があります。

下記の資料では、これらのヒット商品に関するより詳しい調査データに加えて、2022年に流行したファッションやECサイトなどのヒットの要因が解説されています。販促や商品開発のヒントを得たい方は、ぜひ参考にしてください。

▼2022年にヒットした美容・ファッション商品の詳細はこちら

2022ヒット商品分析美容・ファッション編

2022年に流行した美容・ファッション商品について、ヒットの理由を解説します