シェアサービスを牽引しているのはどの世代？ 電通デジタルが発表

2019年4月15日、株式会社電通デジタルは、購買 マーケティング 専門チーム「YNGpot.（ヤングポット）」を発足させました。発足に伴い、調査活動の1つとして、「国内シェアリングサービスに関する生活者意識調査（2018年度）」を行い、その調査結果を発表しました。

YNGpot.の目的は？

「YNGpot.」は10～20代を中心としたデジタルネイティブの購買データなどをもとに、流行・トレンドを背景とした戦略から実装までをおこなう マーケティング チームです。
デジタルネイティブたちを、新しいビジネスの先駆者としてとらえ、企業の マーケティング やビジネス活動につなげることが目的で設立されました。

シェアリングサービスに関する調査結果

YNGpot.は、シェアリングサービスに関する調査を公表しました。
調査対象は1都3県（東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県）に在住の18～69歳に男女20,000 人です。

シェアリングサービスの認知は86%。中でも「モノのシェアリングサービス」の認知度が高い傾向に。

シェアリングサービスの認知は全年代・所得層で86%にのぼりました。

サービスカテゴリ別にみると、認知/利用経験/現在利用のすべてにおいて「モノのシェアリングサービス」の認知がずばぬけて高く、次いでバイクシェアやカーシェア等の「移動のシェア」の認知が28%、ルームシェアや民泊・駐車場などの「場所のシェア」が23%、 クラウドソーシング や外注など「リソースのシェア」が17%で一番低いという結果になりました。

シェアリングサービスを多数利用する「シェア先端層」は18歳～20代の高所得層

多くのシェアリングサービスを高頻度で使う利用者のことを「シェア先端層」と定義します。
各シェアリングサービス利用者を、年代・年収別に見ていくと、18歳～20代のとりわけ年収が高い層に集中していました。
年代は低いほど、年収は高いほどシェアサービスを積極的に利用する層が多いという結果に。

シェアリングサービスを浸透させているのは、若年高所得層の「ミニマリスト」的趣向

年代別、年収別に、シェアリングサービスの利用理由・特徴的な生活価値観を調査した結果は、18歳～20代高年収層には「使わなくなったものはすぐに手放す」ミニマリスト的趣向を持つ人が多いことが特徴的でした。

一方で30代以上には「モノにお金をかけたい」「モノを中々手放せない」といったモノを所有することを重視する人が、20代より多いことがわかりました。

また、18歳～20代高所得層は、「モノは人とお金を出し合って共有した方が楽しい」と考えている傾向があることも明らかになっています。

18歳～20代高所得層と、高タイムパフォーマンス・高コスパ意識とシェアリングサービス特有のサービスメリットが合致していることから、彼らが今後のシェアリングサービスの浸透・拡大を牽引すると推測されます。

参考：
電通デジタル、デジタルネイティブ専門チーム「YNGpot.™」を発足₋シェアリングサービスに関する最新生活者調査を実施₋