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LPとは「ランディングページ」の略で、リンクやWeb広告、検索エンジンなどから流入してきたユーザーが最初に閲覧するWebページを指します。また、LPOとは「Landing Page Optimization」の略で、「ランディングページ最適化」を意味しています。LPOでは、ランディングページの構成や使用するクリエイティブを改善することで、よりコンバージョン率が向上する LPを目指します。