「ホワイトハット（ホワイトハットSEO）」とは、現在主流となっているSEO対策のこと。Google検索エンジンが推奨する検索ルール（アルゴリズム）に従い、ホームページやブログを検索エンジンのランキング上位に表示させるために行うさまざまな手法や技術のことです。これに対し、スパムに該当する不正な手法などを用いることを「ブラックハット（ブラックハットSEO）」と呼びます。

ホワイトハット、ホワイトハットSEOとは

「ホワイトハット（ホワイトハットSEO）」は、検索エンジンが推奨する方法でSEO対策をおこなう手法で、「Googleスタートアップガイド」に記載されている項目を実践するかたちです。様々な項目がありますが、目指すところはコンテンツを充実させて、魅力あるサイトにする、というところです。

ブラックハット、ブラックハットSEOとは

ホワイトハットSEOの反対の概念が、「ブラックハット（ブラックハットSEO）」です。

悪質かつ不正な手法を使って自分のホームページ検索結果ページの上位に表示させます。ブラックハットSEOの手法として、ホームページ内にSEO目的のキーワードを大量に埋め込むことや、検索エンジンが巡回してきたとに読み取ったページとは異なるページをユーザーに対して表示させるような仕組みがあります。

実際に人間の目で確認するとユーザーにとって無益であることがわかるページの場合も、検索エンジンは悪質なページだとは判断せず、上位に表示してしまうことがあるのです。

参考：悪質なブラックハットSEO業者にだまされない為に確認するべき5つの項目