【マーケティングイベント】VALUES Marketing Dive〜最前線マーケの実践知に触れる〜

本講演では、岩谷産業が既存のカテゴリを飛び越えた新商品開発にあたり推進したデータ活用・顧客理解事例をご紹介。

消費者行動データ分析ツール「Dockpit」を提供し伴走支援パートナーであるヴァリューズとともに、商品開発に活かせる的確な3C分析、ターゲット選定、ペルソナ分析など効率的かつ効果的なマーケティング分析を、事例を交えてご紹介します。

本セッションでは、ヴァリューズが提供するデータ分析ツールの検索データを起点に、想像力を使って問いを立てながら、データ分析をおこなっていった「想像起点」の顧客分析アプローチを紹介します。

予定管理アプリ「TimeTree」を題材に、検索ジャーニーから仮説を構築し、新たな利用ユーザー拡大のために考えた思考～分析プロセスをご紹介。
またTimeTreeマーケティングソリューション本部長 新保氏にも登壇いただき、検索データと“予定”データとの連携が実現していける顧客理解とマーケティングアプローチの未来の可能性についても議論してまいります。

本講演では、イーエムネットジャパンの営業統括本部がデータドリブンな提案組織を構築するためにどのようにソリューションを活用したのか、データ活用からナレッジシェア体制構築におけるパートナーであるヴァリューズとともに解説。
デジタルとデータの力を用いて質の高いプランニングが出来る組織を戦略的に構築するために必要な考え方から、データ分析ツールやナレッジシェアツールをどう活用すれば良いのか、実際の事例も交えてご紹介します。

本講演では、事業開発からマーケティング戦略立案まで一貫して手掛ける井上氏が、メーカーの開発プロセスにおける"価値作り"としての顧客理解からマーケティング戦略における"届ける・伝える"ための顧客理解まで、2つの顧客理解をどのように連続し深化させていったのかを解説。同社がターゲット解像度を最高レベルに高めるために実施した、ヴァリューズの消費者行動ログデータを用いた実践的な顧客理解手法も事例を交えてご紹介します。

そこでデータ可視化と顧客理解によって最適なマーケティング戦略を構築しています。
本講演では、大王製紙株式会社がデータ分析・戦略パートナーであるヴァリューズとともに、どのようにビジネスへの貢献度が高い会員組織を作り上げてきているのかを解説。

パーセプションフロー構築から会員組織のデータ可視化によるセグメントごとの打ち手の改善、モニタリング環境の整備など、戦略立案から施策実行に至るまでの取り組みを事例を交えて紹介します。

本講演では、日比谷花壇が膨大なデータの活用に対して、どのようにアプローチし解決していったのか、データ分析パートナーであるヴァリューズとともに取り組み模索したデータ活用のベストプラクティスをご紹介します。
また、定量データだけでなく定性データを使った顧客理解の取組みも、事例を交えて解説します。

本講演では、消費者行動データを活用した深い顧客理解によって実現した「ボラギノール」のファネル構造解釈と、カスタマージャーニーに基づいたメディアプランニング手法を解説。戦略から施策に落とし込む際の適切なKPI設計と効率的なリーチの仕方まで、事例を交えてご紹介します。