化粧品購入時に「成分」はどれくらい重視されている？【マーケティングQ&A】

マーケティング課題に対して、ferretに掲載のセミナーアーカイブ動画からピックアップして解決のヒントをお伝えします。

今回は「スキンケア商品のマーケティング」のお悩みに対して、Web行動ログの分析サービスを提供する、株式会社ヴァリューズの動画をもとに回答します。

解決のヒントになるセミナーアーカイブ動画

【無料視聴】美容成分を重視する「成分アーリーアダプター」とは？スキンケア市場トレンド解説

本セミナーでは、株式会社ヴァリューズが保有している消費者のWeb行動データを活用して、消費者が化粧品購入時に成分を重視する傾向を検証。成分を重視する層とどのように接点を取っていくことがマーケティング機会となり得るのか、考察します。

Q．スキンケア商品購入の際に、「成分」はどれくらい重視されている？

スキンケア商品を購入する際に、効能や製品パッケージなどの他に、「どのような美容成分が含まれるのか」を重視する層が増えているのではないかと感じています。実際はどうなのでしょうか？

A．商品購入時・検討に影響を及ぼす強い要素になっている、という調査結果がある

株式会社ヴァリューズが保有している消費者のWeb行動データを活用した調査によると、
「美容成分は商品の情報収集や購入時に重視されている要素となっている」といえます。

出典：セミナー「成分アーリーアダプターはどんな人？スキンケア市場トレンド解説セミナー」

特に関心がもたれている美容成分は、次の資料に記載されたグラフの通りです。

出典：セミナー「成分アーリーアダプターはどんな人？スキンケア市場トレンド解説セミナー」

また、これらの美容成分の中でも、ユーザーの年齢層によって関心の高い成分に違いが見られました。

20代では「CICA（シカ）」や「アゼライン酸」の関心が高い

ヴァリューズのモニター調査によると、敏感肌を健やかに保つ成分である「CICA（シカ）」や、皮脂分泌の抑制や抗炎症など様々な働きを持つ「アゼライン酸」などの美容成分は、特に20代の消費者からの関心が高いという傾向がみられています。

出典：セミナー「成分アーリーアダプターはどんな人？スキンケア市場トレンド解説セミナー」

40代以降は「プラセンタ」や「アスタキサンチン」の関心が高い

また、40代以降の消費者からは、美白効果や肌の新陳代謝を促す「プラセンタ」や、紫外線などによるダメージを軽減する「アスタキサンチン」などへの関心が高いという結果がみられました。

出典：セミナー「成分アーリーアダプターはどんな人？スキンケア市場トレンド解説セミナー」

さらに、ヴァリューズの調査結果によると、これらの美容成分に関心を持っている消費者の中でも、比較的早いタイミングで情報収集を始めた「アーリーアダプター」とそれ以外のユーザーでは、購入時に重視しているポイントが異なるという傾向がみられています。

そのため、マーケティング施策に取り組む際は、これらのユーザーの情報収集のパターンを押さえておくことが重要です。

下記の動画では、スキンケア商品の購買行動について、次のような調査データが紹介されています。

▼スキンケア市場のトレンドを把握したい方は、ぜひセミナーアーカイブをご覧ください

【無料視聴】美容成分を重視する「成分アーリーアダプター」とは？スキンケア市場トレンド解説

本セミナーでは、株式会社ヴァリューズが保有している消費者のWeb行動データを活用して、消費者が化粧品購入時に成分を重視する傾向を検証。成分を重視する層とどのように接点を取っていくことがマーケティング機会となり得るのか、考察します。