競合の広告を分析する際にリサーチするべきポイントは？【マーケティングQ&A】

マーケティング課題に対して、ferretメディアに掲載の資料からピックアップして解決のヒントをお伝えする本企画。

今回は「競合の広告分析」のお悩みに対して、マーケター向けのリサーチエンジン「Dockpit」を提供する、株式会社ヴァリューズの資料をもとに回答します。

解決のヒントになるお役立ち資料

【Dockpit】サービス資料

自社・競合・市場のデータを効率的に分析できる「Dockpit」の機能を紹介します

Q．競合の広告を分析する際にリサーチするべきポイントは？

広告施策の立案や改善に役立てるために、競合の広告を分析したいです。どのようなポイントをリサーチするべきでしょうか？

A．広告媒体やクリエイティブ、ターゲット属性などの分析が効果的

オンラインの広告施策に取り組む際は、競合が利用している媒体や、広告クリエイティブの内容、ターゲット属性などをリサーチすると、成果を出すためのヒントが得られる可能性があります。

広告の競合分析でリサーチするべき主な項目は次の通りです。

出典：資料「【Dockpit】サービス資料」

他社が出稿している広告メニュー

運用型広告にはGoogle広告やYahoo!広告など複数の媒体があり、さらにその中でも検索エンジンに表示される「リスティング広告」や、Webサイトなどのコンテンツ内に配信される「ディスプレイ広告」などの広告メニューがあります。

競合他社が特に注力している広告メニューがあれば、自社もその広告メニューで成果を得やすい可能性があるため、競合がどのような媒体やメニューを利用しているかを調べることが効果的です。

広告出稿を強化しているタイミング

季節性のある商品や、特定の時期に利用者が増えるサービスなどを扱っている場合、競合他社が広告出稿を強化しているタイミングを知ることも、施策の立案に役立ちます。

競合の広告出稿量が増えている時期は、自社も多くの成果を得られる可能性があるため、年間を通じてどの時期に広告出稿が強化されているかをリサーチすることがおすすめです。

広告クリエイティブの内容やターゲット属性

テキストやバナー画像などの広告クリエイティブの内容や、ターゲット属性なども競合分析で重要なポイントです。

競合他社が広告でどのような強みや特徴を打ち出しているか、誰をターゲットにしているかなどを把握することで、差別化のポイントが明確になり、自社の広告クリエイティブを考える際のヒントが得られます。

これらの競合の広告施策に関する情報は、リサーチエンジン「Dockpit」で簡単に調べることが可能です。さらに、広告施策だけでなく業界のトレンドや市場の動向、消費者のニーズなども「Dockpit」で分析できます。

下記の資料では「Dockpit」について詳しく紹介されていますので、競合や市場、自社について効率的に分析したい方はぜひ参考にしてください。

▼情報をより詳しく知りたい方は、該当資料をダウンロードできます

【Dockpit】サービス資料

自社・競合・市場のデータを効率的に分析できる「Dockpit」の機能を紹介します

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