新型コロナウイルスの感染防止のため、世界的に外出自粛措置をとっている国が増えています。最初の数日は自宅でゆっくり、なんて思っていたものの、1週間、2週間、1カ月と期間が延びてくると、やはりストレスが溜まってくるものです。

そんな世界的な緊急事態を受けて、著名人や企業の「STAY HOME」活動が活発になってきています。一口にSTAY HOME活動といっても、その方法はさまざま。そこで、企業の「STAY HOME」活動についてまとめてみました。

リーバイ・ストラウス ジャパン株式会社｜リーバイス®公式Instagramで毎日ライブ配信

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出典：Levi's

ジーンズメーカーの「リーバイス®」は、同社の公式Instagram（@levisアカウント）で毎日ライブ配信をしながら、『STAY HOME, STAY CONNECTED.』を世界中に呼びかけています。これまで、ラッパーのSnoop Dogg（スヌープ・ドッグ）やシンガーソングライターのKali Uchis（カリ・ウチス）などそうそうたるミュージシャン達が配信を行いました。

配信時間はサンフランシスコ時間の午後5時01分（日本時間の午前9時01分）。これは、リーバイス®の代表的なデニム「501®」が由来とのこと。自社デニム製品に絡めた演出は秀逸で、視聴者の記憶に深く残ることでしょう。

参照：Levi's
Levi's® Japan

プラダ ジャパン株式会社｜公式Instagramでトークライブ配信、UNESCOに募金

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出典：Prada

ファッションブランドの「プラダ」は、公式Instagramにてトークライブ「Prada Possible Conversations」を配信。コロナ状況下で学校に学びに行けない世界中の学生達への支援を目的に、配信ごとにUNESCO（ユネスコ）の新型コロナ対策に募金をしています。

初配信となった4月14日午後6時（日本時間4月15日午前1時）には、キュレーターで歴史家のPamela Golbin（パメラ・ゴルバン）、ファッションジャーナリスト評論家のAlexander Fury（アレクサンダー・フューリー）が登場し、『危機下におけるファッション』をテーマにトークを展開しました。毎回出演者が変わる配信は、今後も毎週行われる予定です。

参照：Prada
Possible Conversations
「プラダ」がインスタライブ　異業界から参加者多数

株式会社サザビーリーグ｜『ARTIDA OUD』の売上金一部を寄付

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出典：アルティーダウード

ジュエリーブランドの「ARTIDA OUD」（アルティーダ ウード）は、「国境なき医師団日本」の新型コロナウイルス感染症危機対応募金への寄付募集に賛同し、2020年3月31日から4月13日までの間、売上の10％を同団体に寄付しました。

出典：ARTIDA OUD

また、2020年4月16日（木）に “I am ” ドネーションプロジェクトで作られた新作ブレスレットを発売。売上の一部は同団体の募金に寄付されます。

オンライン販売がメインのブランドだけに、自宅から購入しやすいのが特徴。自宅でオンラインショッピングを楽しみながら、寄付も行えるという取り組みです。

参考：アルティーダウード
ARTIDA OUD

株式会社ソニー・インタラクティブエンタテインメント｜PlayStation®4用ソフト2本の無料配信、インディースタジオ支援の基金設立

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出典：PLAY AT HOME

ソニー・インタラクティブエンタテインメントは、｢Play At Home｣イニシアチブを立ち上げ、新型コロナウイルスにより影響を受けた方々への支援活動を開始。活動の一環として、インディースタジオなどの小規模な開発スタジオの活動支援を目的とした基金を設立したり、同社が開発・運営をするゲーム機PlayStation®4用ソフト2本の無料配信をしています。

配信されているタイトルは『アンチャーテッド コレクション PlayStation Hits』と『風ノ旅ビト』。どちらも、キャラクターが世界中を旅するアドベンチャーゲーム。外出や旅行がままならないこのご時世、ゲームのなかだけでも旅気分を味わってもらおうという同社の意図がうかがえます。

配信期間は2020年4月16日(木)午前5時から5月6日(水)午前5時まで。ダウンロードしたゲームは期間終了後もプレイできます。

参考：プレステ4、ゲーム2本を無料配信に。「自宅待機中、家の時間を少しでも楽しく過ごして」｜ハフポスト日本版
｢Play At Home｣イニシアチブについて
PLAY AT HOME

オリジナリティのある「STAY HOME」活動が企業のブランディングに寄与

従業員や顧客の安全が第一であることは大前提ですが、外出自粛期間が延長されることで、売上の減少など企業にとっては引き続き厳しい状況が続きそうです。しかし、少し視点を変えて、今の状況下で企業ができる「STAY HOME」活動を行うことは、結果的に既存顧客はもちろん、新しい層の開拓に繋がるのではないでしょうか。こんなときこそ、今までとは違ったアプローチが必要。これまでと異なるマーケティング活動が、意外な結果を生むかもしれません。

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