オウンドメディア【Owned Media】

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マーケティングディレクター
ferret立ち上げ・企画・制作ディレクション・集客施策・アクセス解析など、サイトの裏側全般を担当しています。机にいないときは半蔵門のエクセルシオールを探してください。

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オウンドメディア とは、自社が運営するWEBサイトや ブログ のことを指します。広義では自社の所有するメディアの意味で、広報誌やダイレクトメールなどを含めることもあります。

多くの場合、有料のネット 広告 を意味する「 ペイドメディア 」、SNSなどの消費者主導の「 アーンドメディア 」と合わせて、 トリプルメディア の一つとして語られます。

他のメディア( トリプルメディア )と比較しての、 オウンドメディア の特徴は、情報や コンテンツ が自社で完全にコントロールできることが挙げられます。反面、 オウンドメディア だけでは、情報を広めることが難しいという弱点があります。

従って、 ペイドメディア アーンドメディア を使って顧客との接点を開拓し、 オウンドメディア に誘導。そこで伝えたいことを伝える、というような、それぞれのメディアの特性を活かした プロモーション 展開が有効であるとされています。

また、「顧客の役に立つ情報を提供することが、顧客との持続的で良好な関係を築くことになる」という考えに基づいた「 コンテンツ マーケティング 」においては、 コンテンツ を展開するメディアとして オウンドメディア が最も重要な位置づけになります。

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使用例

オウンドメディア ペイドメディア アーンドメディア のそれぞれの特徴をもう一度まとめておいてくれないか?」
「どうもうちの会社は、 オウンドメディア の使い方が下手だな」
ブログ は、 オウンドメディア アーンドメディア のどちらなんだろう?」

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