オウンドメディア【Owned Media】

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株式会社ベーシック
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オウンドメディアとは、自社が運営するWEBサイトやブログのことを指します。広義では自社の所有するメディアの意味で、広報誌やダイレクトメールなどを含めることもあります。

多くの場合、有料のネット広告を意味する「ペイドメディア」、SNSなどの消費者主導の「アーンドメディア」と合わせて、トリプルメディアの一つとして語られます。

他のメディア(トリプルメディア)と比較しての、オウンドメディアの特徴は、情報やコンテンツが自社で完全にコントロールできることが挙げられます。反面、オウンドメディアだけでは、情報を広めることが難しいという弱点があります。

従って、ペイドメディアアーンドメディアを使って顧客との接点を開拓し、オウンドメディアに誘導。そこで伝えたいことを伝える、というような、それぞれのメディアの特性を活かしたプロモーション展開が有効であるとされています。

また、「顧客の役に立つ情報を提供することが、顧客との持続的で良好な関係を築くことになる」という考えに基づいた「コンテンツマーケティング」においては、コンテンツを展開するメディアとしてオウンドメディアが最も重要な位置づけになります。

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使用例

オウンドメディアペイドメディアアーンドメディアのそれぞれの特徴をもう一度まとめておいてくれないか?」
「どうもうちの会社は、オウンドメディアの使い方が下手だな」
ブログは、オウンドメディアアーンドメディアのどちらなんだろう?」