まとめ

Webページの改善は「現状の把握」「問題の発見」「仮説の立案」「仮説の検証」という、PDCAに沿った流れで行います。
問題を発見し、仮説を立てるためには、以下の5つの手法を参考にするといいでしょう。

 ・SEO：検索エンジンの最適化
 ・LPO：ランディングページの最適化
 ・UI/UXの改善：サイト内のデザインや操作性の改善
 ・EFO：入力フォームの最適化
 ・CRO：コンバージョン率の最適化

また、掲載されている情報量が多いWebページであれば、SBO（検索窓最適化）も有効です。自社のWeb ページの状況に合わせて、各手法に取り組んでいきましょう。

参考：
検索窓、ちゃんとデザインできてる？サイトの回遊に不可欠なSBO(検索窓最適化)とベストプラクティス｜ferret [フェレット]