トンマナ

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トンマナ とは、「トーン&マナー」の略で、 広告 におけるデザインの一貫性を持たせることを指します。また、ブランドのイメージカラーとホームページのデザインカラーを合わせる必要があるなど、「 トンマナ 」は企業部 ブランディング においても重要です。

Curriculum pt1

トンマナ の役割

トンマナ

トンマナ には、 トンマナ を守った 広告 やホームページを作ることによって、 ユーザー に興味を抱かせる役割があります。また、あらかじめ トンマナ を決めて作業を進めることで、デザインなどが制作後に不採用になる確率が低くなるので、時間やコスト面においても非常に重要です。 ユーザー も、 広告 やホームページの トンマナ が守られていることで、その情報を違和感なく受け入れることができるのです。

トンマナ の決め方

ターゲットに合わせて トンマナ を決めていくことが必要です。年齢や性別が異なれば、好む色や雰囲気も異なります。ターゲットのストレスにならない トンマナ になるよう、充分検討することが重要です。

また、ホーム ページ では視覚の比重が大きくなります。ですから、色を統一するだけでも トンマナ を合わせることができます。たとえば、あるブランドのホームページが赤を基調にしているにも関わらず、ロゴが黄色で広告が青だった場合、 ユーザー はどう感じるでしょうか。同じブランドのものだと認識しづらくなるはずです。つまり、色を統一することで ユーザー にブランドイメージを抱かせ、記憶に残りやすくなるのです。

色が人間に与えるイメージは非常に強いので、商品にとって適切な色を使うことも大切です。たとえば、病院は白を基調としています。これは、患者に清潔感のあるイメージを持たせるためです。もしも病院が赤を基調としていたら、その病院に行きたいとは思えないでしょう。適切な色を使うことで、商品の良さを引き出すことができるのです。

会話例

「文章は任せますが、 トンマナ は守ってください」
トンマナ を決めてから制作を進めよう」

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