ペンギンアップデートとは、2012年4月にGoogleが「スパム的な行為や、Googleが推奨している『品質に関するガイドライン』に違反して不正に検索順位を上げようとしている」サイトの検索順位を下げるために行われた、検索順位アルゴリズムの変更のことです。

Googleの検索順位は「他のサイトからリンクなどにより、多く参照されているサイト」は信頼性が高いものと判断され、検索順位が高くなる傾向にあります。しかしそのような評価基準を悪用して、不正な方法で外部からのリンクを獲得して検索順位だけを上げようとするサイトが増えてきました。その結果、必ずしもユーザーの役に立つ良質のコンテンツやサイトが上位に表示されないという現象が発生していました。そのような問題を改善するために行われたのがペンギンアップデートです。

具体的には、SEOだけを目的とした意味のないリンクネットワークや自動生成されたコンテンツからのリンクを行っているサイト、ページ内で検索クローラーを騙すような行為をしているサイトなどの評価が下がるようにアルゴリズムが変更されました。

使いかた

「ペンギンアップデートの後に、検索順位が下がっちゃったけど何が悪かったんだろう？」
「ペンギンアップデートで、検索結果の質って良くなったと思うけど君はどう感じる？」
「パンダアップデートとかペンギンアップデートとか次々変更されるから対策が大変だなあ」