広告文が魅力的になる「シャルパンティエ効果」とは

シャルパンティエ効果を利用する時の注意点

シャルパンティエ効果を利用する際の注意点があります。それは「あからさまにシャルパンティエ効果を用いない」ことです。

シャルパンティエ効果は、多くの商品やサービスの宣伝で用いられています。そのため、手法に見覚えがあるユーザーはも大勢いるでしょう。シャルパンティエ効果を盛り込んだ宣伝をあからさまに行うと「なにか裏があるのかもしれない」「誇大広告なのではないか」と疑念を与えかねません。

例えば、1万円で販売している商品に「本日は40%オフ、さらにレジで25%オフ」と宣伝していたとします。一見65%オフになるように見えますが、実は55%オフにしかなりません。レジで会計をする際に、人によっては「騙された」と感じてしまうかもしれません。

繰り返し使用したり、大きすぎる数字を使って例えたりすることは、できるだけ控えてください。

まとめ

シャルパンティエ効果を使用する際は、いかにターゲットにとってわかりやすく親しみやすいか、ということを意識しましょう。

広告文を作成する時は、自社ターゲットはどのような例えを用いればイメージがつきやすいのかを考えてみてください。