リターゲティング広告

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リターゲティング広告 とは、 インターネット 上で行われている 広告 の一つです。「行動 リターゲティング広告 」、「リ マーケティング 広告 」、「リタゲ」とも呼ばれ、不特定多数の相手に公開するものではなく、過去に商品やサービスに興味を持ってくれた ユーザー に対して、再び働きかける内容のものを指します。

一度、興味を持ってくれた ユーザー 広告 を表示するため、商品やサービスの成約につながりやすいといわれています。ただし、繰り返しすぎると、かえって敬遠されてしまうことがあるので注意が必要です。

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リターゲティング広告 の例

リターゲティング広告

たとえば、化粧品の購入を考えている女性が、 インターネット でAというブランドを見つけたとします。しかし、女性は他のブランドの化粧品も見てみようと考え、一度Aのホームページを離れました。その女性は後日、別のホームページの 広告 欄でAの商品が掲載されているのを見て、Aのホームページを再訪問し、化粧品を購入しました。

この場合、別のホームページに掲載されていた 広告 リターゲティング広告 です。自分が直接ホームページを訪問したとき以外の機会に 広告 を目にすることによって、成約率が高まるのです。

ホーム ページ 訪問者の情報が重要

広告 を出す際には、ホーム ページ 訪問者の情報が重要です。なぜなら、自分のホームページに訪問した ユーザー が閲覧すると考えられる、別のホームページに 広告 を出稿する必要があるためです。

そのためには、ホーム ページ 全体を閲覧した ユーザー だけでなく、 トップページ だけの閲覧や商品紹介など個々のページの閲覧など、 ユーザー の動きを詳しく調べる必要があります。

ただし、何度も 広告 を表示させると、逆に ユーザー が敬遠してしまう場合があります。「フリークエンシーコントロール」または「リーセンシーコントロール」と呼ばれる 広告 機能を使い、同一の ユーザー に任意の期間に見える回数をコントロールすると良いでしょう。一般的には7回が良いとされています。

会話例

リターゲティング広告 で成約率が上がった」
「リタゲ 広告 は節度をわきまえないと ユーザー から嫌われる要因になるから調整しながら進めよう」

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