まとめ：大きな効果を見込めるポイントから改善

リスティング広告で集客に成功していても売上やCVに繋がらない場合、LPに原因がある可能性があることを解説しました。「広告運用」と聞くと、アカウント構成や予算、期間などに焦点を当ててしまいがちですが、広告の飛び先であるLPにも着目しなければなりません。

LPは、いわばWeb上のセールス担当者です。「購入を検討しているユーザー」に「買いたい」と行動してもらう役割を果たします。見栄えの良さなど小手先のテクニックだけでは本当の意味での改善にならないため、定量的な効果測定が重要です。

LPOを実施する際、数値を根拠に大きな効果を見込めるポイントから改善を進めてみましょう。