TikTokで人気のキャンペーンとは？企業のプロモーション事例をもとに解説

2016年にリリースされ、全世界で1億5000万人のアクティブ ユーザー を記録しているTikTok。SNSでの動画 広告 やテレビCMで目にしたことがある方も多いのではないでしょうか。最近では徐々に企業とコラボレーションした施策も増えてきています。

今回はそういったコラボレーション施策の事例と人気の理由に迫ります。

J:COMのTikTok×渋谷の街頭ビジョン キャンペーン

J:COMは、自社のキャラクターである「ざっくぅ」と一緒に踊り「#もののけついてんね」というハッシュ タグ を付けて動画を投稿するという キャンペーン を実施しました。TikTok上に掲載されている「もののけついてんね」の楽曲を選択し、ARスタンプの「ざっくぅ」と共演するというものです。

投稿された作品の中から人気作品に選ばれると、渋谷の街頭ビジョンで投稿動画が放映されるという特典付きで行ったこの キャンペーン は、10日間と短期間ではありましたが約900投稿集まる結果となりました。

J:COMは10代、20代の若年層とのコミュニケーションのきっかけ作りとして本 プロモーション を仕掛けました。

サントリーの推しTikToker キャンペーン

サントリーは、新製品「南アルプス PEAKER」のプローモーションにTikTokを活用しました。アイドルグループや人気のTikTokerとコラボし、「#ピーカーダンス」というハッシュ タグ をつけて動画を投稿するという キャンペーン です。

こちらも、 キャンペーン を通じて審査員から「推しTikToker」に選ばれるとPEAKER公式 アカウント で自分の動画を紹介してもらえるという特典付きで、多数の投稿が見られました。

TikTokの ユーザー 層から見る、人気の理由

ここで、改めてTikTokの ユーザー 層を見ていきます。

参考：
1日平均起動43回！「あごのせ」10代を中心にハマるユーザー続出の「TikTok」

男女ともに10代のユーザーが最も多く、意外にも女性より男性が多い結果となっています。

TikTokをはじめとする口パクで音楽に合わせて動画を撮るリップシンク動画は2017年頃から人気となりましたが、その中でもTikTokはカップルや友達同士でなく1人でも投稿できるため、現在も右肩上がりで ユーザー が増加しています。

また、あらかじめ用意されているお題があったり、既に投稿している人の動画を見本にできたりと、新しくオリジナルの内容を考える必要がなく動画を投稿する作業自体もとても簡単という点も人気の理由の一つだと考えられます。

キャンペーン は気軽に参加できるもの×拡散型が人気

従来、 広告 は基本的に受動型であり、 ユーザー に購入や拡散などのアクションを起こさせることが難しいと言われていました。しかしTikTokは、先述のように視聴するだけでなく自らも動画を投稿するのが当たり前になっています。

YouTubeなどの動画メディアと比較しても、投稿に対するハードルは圧倒的に低いといえるでしょう。そのため、こういった ユーザー 参加型の キャンペーン を打つことで、 ユーザー の能動的なアクションを促し、今まで以上に高い エンゲージメント をあげることが可能です。

また、J:COMは渋谷の街頭ビジョンでの放映、サントリーは公式 アカウント での動画の再生と、両社ともTikTokでの投稿から他メディアへも露出することを キャンペーン 施策に組み込んでいます。

TikTokでは「# 広告 で有名になりたい」というハッシュ タグ が流行しており、自分の動画が拡散されることに対しメリットを感じ キャンペーン に参加するという ユーザー も多くいるのです。

まとめ：企業 プロモーション は ユーザー に近いものに

これまでテレビ番組やネット番組には芸能人が出演するのが当たり前でしたが、今はTikTokから有名になった人がTikTokerとして出演することも多く、TikTok内で有名になることでこういった活躍の場が広がる可能性があるということも背景として考えられます。

TikTokの特徴と若年層のインサイトの共通部分を活用することで、今後の企業 プロモーション はますます ユーザー と近いものになっていくでしょう。