TikTokの使われ方の特徴は？【マーケティングQ&A】

マーケティング課題に対して、ferretに掲載の資料からピックアップして解決のヒントをお伝えする本企画。

今回は「TikTokの使われ方」のお悩みに対して、競合分析ツールを提供する、株式会社ヴァリューズの資料をもとに回答します。

解決のヒントになるお役立ち資料

動画SNSの利用実態 -YouTube・YouTubeショート・TikTok-

動画SNSに関する調査データを紹介します

Q．TikTokの使われ方の特徴は？

TikTokをマーケティング施策に活用するために、媒体の特徴を知りたいです。TikTokの使われ方には、どのような特徴があるのでしょうか？

A．スキマ時間に気軽に見ているユーザーが多い

株式会社ヴァリューズの調査によると、TikTokはスキマ時間にスマホで気軽に見ているユーザーが多い傾向があります。TikTokの利用頻度や視聴時間などについて、調査結果をもとに解説します。

※今回紹介する内容は、あくまでも株式会社ヴァリューズのモニターパネルの調査結果です。

利用頻度は「ほぼ毎日」と「全く使わない」の二極化

TikTokの利用頻度についてのアンケートでは、回答者の58.6%が「全く利用していない」、回答者の25.4%が「ほぼ毎日」という結果でした。

出典：資料「動画SNSの利用実態 -YouTube・YouTubeショート・TikTok-」

YouTubeやYouTubeショートと比べると、TikTokでは利用する人・しない人の二極化が進んでいる傾向が見られます。

1日あたり3時間以上利用するヘビーユーザーが約20%

平均利用時間についてのアンケートでは、TikTokを1日あたり3時間以上利用するヘビーユーザーの割合は約20%となっていました。

出典：資料「動画SNSの利用実態 -YouTube・YouTubeショート・TikTok-」

YouTubeやYouTubeショートと比べて、TikTokはヘビーユーザーの割合が高い調査結果となっています。

空き時間に手軽に楽しんでいるユーザーが多い

媒体に対するイメージについてのアンケートでは、TikTokについて「スキマ時間に見れる」と回答した人が51.6%、「手持無沙汰なときや、スマホを触っている時にまず開く」が43.9%という結果でした。

出典：資料「動画SNSの利用実態 -YouTube・YouTubeショート・TikTok-」

調査結果から、TikTokはちょっとした空き時間に手軽に楽しめるエンターテイメントとして認識されていると考えられます。

下記の資料では、TikTokユーザーの購買行動に関する調査データや、YouTube、YouTubeショートに関するアンケート結果も紹介しています。動画SNSごとの特徴を詳しく知りたい方は参考にしてください。

▼情報をより詳しく知りたい方は、該当資料をダウンロードできます

動画SNSの利用実態 -YouTube・YouTubeショート・TikTok-

動画SNSに関する調査データを紹介します

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