実際にプレイしてみた感想

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【ferret編集部 秋山】
「実際にプレイしてみると、想像していたよりも判断に悩むことが多く、実際のマーケティングの難しさを体感しました。また、他のプレイヤーとの競争でもあるため、売上を伸ばしたい、という気持ちが非常に駆り立てられたように思います」

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【ferret編集部 近藤】
「最初は運の要素が強いのかなと思っていましたが、実際には運だけでなく自分の戦略によっても成績が決まるため、とても真剣にプレイできました」

開発者インタビュー

今回はプレイ後に、このMarketing Townを提供する株式会社NEXERAのCEO 飛田恭兵氏とCBO 山本龍之介氏に、このボードゲームの誕生までの経緯やねらいなどについて伺いました。

プロフィール

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飛田恭兵氏(写真左)

株式会社NEXERA 代表取締役社長)大学1年生時の講義でビジネスゲーム「マネジメントゲーム(※以下.MG)」を体験して衝撃を受け、ソフトバンク孫社長が自社の経営幹部に勧める「MG100期プレイせよ」を実践。卒業後、中小企業向け財務コンサルティング会社に入り、約40社の経営者に財務や経営戦略のアドバイスを実施。1度目の起業を経て2018年8月よりMarketing Townを開発し、10月NEXERAを創業。1度目の起業でマーケティング視点が足りなかったことを痛感する中で、MGのような実践的にマーケティングを学べるビジネスゲームを開発することを決め、ボードゲームクリエイターで共同創業者の山本との出会いを契機にMarketing Townを完成させる。NewsPicks『メイクマネー UNDER30』出演。現在「スタートアップカフェ大阪」のコーディネーターとして起業相談も行う。兵庫県出身・大阪府在住。

山本龍之介氏(写真右)

株式会社NEXERA CBO(最高ボードゲーム責任者)・ボードゲームクリエイター
幼少よりボードゲームに熱中し、ボードゲームをプレイし続ける中で、「世界はボードゲームで表現できる。」と思うに至る。大学を2年間休学して、アフリカ半年間・中東2ヶ月周遊し、現地の人々とボードゲームを通じて交流する。その後、リーマンショックや信用経済のような経済をテーマとしたボードゲームや、アイスブレイク用ボードゲームなどを制作した。現在は、「ボードゲームを日本文化にする。」をテーマに、イベントやゲーム制作を行っている。スタートアップカフェ大阪で飛田氏と出会ったことにより、『Marketing Town』を1ヶ月で開発し、2018年10月ボードゲームで課題解決を行うベンチャー企業、株式会社NEXERAを共同創業。『U-25関西若手起業家ピッチコンテスト』にて優秀賞・りそなグループ賞受賞。NewsPicks『メイクマネー UNDER30』出演。兵庫県出身・兵庫県在住。

既存のゲームは「売る」が簡単すぎた

ferret:
本日は実際にプレイさせていただきありがとうございました。
実際に体験してみて、マーケティングフレームワークがとても理解しやすいゲームだなと感じたのですが、開発に至った経緯はどのようなものだったのでしょう?

飛田氏:
元々は私の原体験が元になっています。私は学生の間、「マネジメントゲーム」をかなりやっていて、おそらく合計100期分くらいプレイしたのですが、そのときにプレイしていたゲームは*「商品を売る」部分に関しては簡単すぎるなと感じた*のがきっかけですね。

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昔は良いものを作れば売れる時代だったと思うのですが、今は顧客と作り手の関係性が複雑になり、一人ひとりが商品やサービスを届けるまでを意識しないといけない時代になっています。そこで、もっと「届ける」部分、つまりマーケティングの部分に焦点をあてたゲームがほしいなと感じたのがきっかけですね。

例えば4Pや3Cといったマーケティングの基本のフレームワークは、知っている人は多いと思いますが、実際に使って、体感したりしたことがある人は少ないなと感じています。

僕自身、事業を1つ潰してしまった経験もあり、その経験も含めてマーケティングはやはり重要だと感じましたし、実践して体感することの価値も体感しました。

運と実力のバランスを整える

ferret:
実際にマーケティングをボードゲームに落とし込む際にはどのような点を工夫しましたか?

山本氏:
まず、何回でもプレイできることは重要視しました。カードが違うと戦略や局面が変わってくるので、飽きずに楽しめますし、前回の戦略や結果を踏まえて次のプレイにも活かせられます。

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山本氏:
他にも、運と実力のバランスにもこだわりました。運が100%のゲームは楽しいんですけど、それはマーケティングを学習するというコンセプトにはちょっとそぐわないですし、実力が100%だと、どうしても「とっつきにくいゲーム」になってしまいます。なのでそこは運の要素も入れつつ、自ら戦略を決めるゲームにすることでバランスをとりました

飛田氏:
現実でも、経営の上で運に左右されることもありますし、そのバランスが大事だと思うんですね。なので「学べる」という観点からもここは気にした部分です。

令和を代表するビジネスボードゲームへ

ferret:
実際にサービスを提供しはじめてみて、プレイした方の反応はいかがですか?

飛田氏:
正直、想定していた以上のリアクションをもらえています。

最近だと、マーケターの集まるコミュニティでプレイしてもらった際に、普段は広告運用されている方から「広告以外の視点が広がって、マーケティングに対しての認識が変わった」と言っていただいたことは印象的でした。

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ferret:
今後はこのMarketing Townをどのようなゲームにしていきたいと考えていますか?

飛田氏:
今後はビジネスマンの学習コンテンツのスタンダードにしていきたいですね。マーケティングは本でも学べますが、実践するまでには距離があるので、このMarketing Townを疑似体験として、多くの人がプレイしてくれればいいなと思っています。

山本氏:
あとは、既存のビジネスゲームゲームには「昭和」のイメージがあるので、Marketing Townは令和を代表するビジネスボードゲームにしていきたいです。