3C分析を効率化！競合や市場がこれ1つでわかる「Dockpit」の機能を紹介

更新日: 2024年10月28日

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マーケティング戦略や商品企画を考える際に、「競合他社がどのような取り組みをしているか」や「市場のニーズはどうなっているか」などを知りたいものの、有用なデータを集める方法がわからないという方もいるのではないでしょうか。

マーケター向けの分析ツールである「Dockpit」を使うと、これらのデータを効率的に収集・分析し、戦略や企画の立案に役立てられます。

この記事では、Webマーケティングを行う上で取り組むべき「3C分析」の重要性や、「Dockpit」でできることを紹介します。ビジネスにおけるデータ分析を効率化したい方はぜひ参考にしてください。

「3C分析」を行うべき理由

Webマーケティングの戦略や商品企画を立案する際は、3C分析という手法で情報を整理することが効果的です。

3C分析とは、「市場・顧客（Customer）」「競合（Competitor）」「自社（Company）」の3つの視点から、ビジネスに関するデータを分析する手法を指します。3C分析を行うべき主な理由は次の3つです。

施策の精度を高めるため
競合との差別化を図るため
顧客のニーズや業界の変化に対応するため

施策の精度を高めるため

3C分析を行うと、ユーザーのニーズや市場規模などをデータをもとに客観的に把握でき、マーケティング施策の精度を高めやすくなります。

例えば、どのような課題を持っているユーザーが多いかが分かれば、広告やWebサイトで適切な訴求が可能です。また、市場規模について調べれば、新商品の企画を行う上でどの程度の売上や収益が見込めるかが把握できます。

競合との差別化を図るため

3C分析で、自社と競合の強み・弱みを分析すると、差別化のためのヒントが得られます。

例えば、機能性の高さやコストパフォーマンスの良さ、デザインのバリエーションなど、どのポイントをアピールするべきかを明確にするために、3C分析による情報の整理が重要です。

顧客のニーズや業界の変化に対応するため

顧客のニーズや業界のトレンドが変化していく中で、現状を正確に把握するために、3C分析が役立ちます。

例えば、どのような課題を抱えている人が多いか、Web上でよく検索されているキーワードは何かなどが、調べるべき項目です。また、競合の参入状況なども確認することで、現在の状況に合ったマーケティング戦略などが立てやすくなります。

3C分析が1つでできる「Dockpit」とは

「Dockpit」の概要

出典：【Dockpit】サービス資料

「Dockpit」は、3C分析に関連するデータを簡単にリサーチできる分析ツールです。

「Dockpit」を導入すると、一般的なアクセス解析ツールなどでは調べることが難しい競合サイトのデータや、自社のWebサイトにアクセスしていないユーザーに関するデータなどが把握できます。

これらの情報は、株式会社ヴァリューズが明確な許諾を得た約250万人のユーザーのWeb行動履歴データをもとに提供されます。そのため、ユーザーの居住エリアや年齢層、閲覧したWebサイトといった詳細な分析が可能です。

「Dockpit」で把握できるデータの例

ここでは「Dockpit」で分析できる様々なデータの中から、主なものをいくつかピックアップして紹介します。

競合サイトのアクセスや集客戦略
業界全体の変化やトレンド
検索ユーザーの属性や流入先
他社の広告クリエイティブ

競合サイトのアクセスや集客戦略

競合サイトの分析

出典：【Dockpit】サービス資料

競合サイトに関する分析では、アクセスしているユーザー数の目安やユーザー属性、集客につながっているページや流入キーワードなどが分析できます。

他社のWebサイトやオウンドメディアの集客戦略を分析し、自社のSEO対策やコンテンツ制作に活かすことが可能です。

業界全体の変化やトレンド

業界トレンドの分析
出典：【Dockpit】サービス資料

業界全体でのアクセス数や、上位サイトのシェアなども「Dockpit」で確認できます。また、競合サイトのポジショニングマップも簡単に作成できるため効率的です。

この機能を活用すると、市場規模や需要が把握できるため、新規事業や新商品を展開する際に役立ちます。

検索ユーザーの属性や流入先

検索ユーザーの分析

出典：【Dockpit】サービス資料

特定の検索キーワードを調べているユーザーについて、年齢層や性別といった属性を把握できます。また、キーワードの検索後にアクセスしたサイトを、ランキング形式で見ることも可能です。

これらのデータを分析すると、消費者のニーズについて仮説を立てやすくなります。

他社の広告クリエイティブ

他社の広告クリエイティブの分析

出典：【Dockpit】サービス資料

他社が出稿している広告クリエイティブも、「Dockpit」で収集できるデータの1つです。特定のテーマを入力するだけで、GoogleやYahoo!のディスプレイ広告、SNS広告などのクリエイティブを把握できます。

さらに、広告が表示されていた日数や、ターゲットの属性なども把握できるため、自社の広告戦略を考える際に役立ちます。

「Dockpit」はこのような方におすすめ

「Dockpit」は経営やマーケティング戦略の立案、商品の企画など、様々な場面で全社的に活用できるツールです。

ここでは、特に「Dockpit」の利用がおすすめな方について紹介します。

WebサイトへのアクセスやCVを増やしたい方
市場や競合のデータをもとにWeb広告運用を改善したい方
消費者ニーズに沿った商品やサービスを企画したい方

WebサイトへのアクセスやCVを増やしたい方

競合サイトがアクセスやCVを獲得しているキーワードを「Dockpit」で調べると、自社のWebサイトの改善に役立てられます。

例えば、他社で多くのCV獲得につながっているキーワードの中で、自社サイトの掲載順位が低いものを見つけると、効果的なSEO対策が可能です。また、ページ内に盛り込むべきコンテンツも把握できます。

市場や競合のデータをもとにWeb広告運用を改善したい方

「Dockpit」では、特定のキーワードがよく検索されている時期や、競合が行っているWeb広告施策の配分なども調べられます。

競合が積極的に広告配信している媒体や時期があれば、コンバージョンにつながっている可能性があります。このような市場や競合のデータを参考に、Web広告の運用をブラッシュアップしたい方に「Dockpit」がおすすめです。

消費者ニーズに沿った商品やサービスを企画したい方

新たな商品やサービスの企画、新規事業の開発にも、「Dockpit」が役立ちます。例えば、直近で検索数が増えているキーワードや、そのキーワードがどのようなユーザーによって検索されているかなどのデータをもとに、消費者ニーズに沿った企画開発が可能です。

競合や市場のデータを分析してマーケ施策に役立てよう

3C分析によって競合や市場のデータを把握すると、マーケティング施策や商品企画の精度を高めやすくなります。これらのデータを効率的に分析したい場合は、「Dockpit」がおすすめです。検索ユーザーの属性や競合サイトの集客戦略など、一般的なアクセス解析ツールでは調べることが難しいデータについても、簡単に分析できます。

下記の資料では、「Dockpit」の機能や具体的な活用事例、導入までの流れなどが詳しく紹介されています。競合や市場、消費者ニーズなどのデータを効率的に分析したい方は、ぜひ参考にしてください。

▼「Dockpit」の詳細はこちら