【調査データ】50%以上がテレビCMへの投資増加。テレビCMは認知と販売促進、動画広告はブランド価値向上と使い分け
サイカが、2019年から2020年にかけての企業のテレビCMへの投資状況の変化と、その背景にあるテレビCMに対する評価について、テレビCM出稿に携わる広告宣伝担当者に調査を行い、結果をまとめた。
テレビCMに対する投資割合の変化
57%がテレビCMへの投資を増加
出典:株式会社サイカ
2018年と2019年を比較したところ、「割合が増加した(57.0%)」が過半数となり、「割合が減少した(8.4%)」は1割に満たない結果となった。2019年と2020年を比較したところ、テレビCMへの投資割合見込みについては「割合が増加する見込み(46.7%)」との回答が4割以上を占めた。
他の広告媒体に対するテレビCMの優位性
テレビCMの優位性は「消費者からの信頼」
出典:株式会社サイカ
テレビCMの優位性については「消費者から信頼されている媒体である点(70.1%)」が約7割で首位に。次いで「消費者が感じるブランド価値が向上しやすい媒体である点(66.4%)」「消費者の印象に残りやすい媒体である点(48.6%)」という結果となった。
テレビCMに期待する効果
テレビCMへの期待は「製品の認知向上」と「製品の購買促進」
出典:株式会社サイカ
テレビCMに期待する効果として「製品・サービスの認知向上(48.6%)」と「製品・サービスの購買促進(44.9%)」が二分した。
プレスリリース→テレビCMを出稿する企業の広告宣伝担当者100人に聞いた テレビCMに対する価値評価 2019年版
調査概要
調査対象期間 2019年12月
調査方法 Webアンケート調査
調査対象 以下の条件を満たす107人の広告宣伝担当者
テレビCMとインターネット広告を並行して出稿している企業の勤務者
その企業にて、テレビCMの出稿業務、ならびに出稿したテレビCMの効果測定業務に現在従事している者
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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