アーンドメディア【Earned Media】

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マーケティングディレクター
ferret立ち上げ・企画・制作ディレクション・集客施策・アクセス解析など、サイトの裏側全般を担当しています。机にいないときは半蔵門のエクセルシオールを探してください。

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アーンドメディア とは消費者やユーザーが情報の起点となる、 ブログ やSNSなどのメディアを指します。アーンド(earned)=信用や評判を獲得する、という意味から名づけられています。多くは、有料のネット 広告 などの「 ペイドメディア 」、自社ホームページなどの「 オウンドメディア 」と並べて" トリプルメディア "として、それぞれのメディアの特性などが比較、検討されます。

アーンドメディア は、消費者自身の意見や評価が表現されるため消費者から見た信頼度は高く、SNS上ではコストを掛けずに多数の ユーザー に情報を届ける(拡散する)ことができる特性を持つ反面、企業などが情報をコントロールできないというリスクがあります。批判や悪い情報が一気に拡散してしまう、いわゆる"炎上"と呼ばれる現象が、その代表的な例です。

しかし大手企業も Facebook Twitter などの アーンドメディア を用いた マーケティング 活動を行っており、成功事例も多くみられます。

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使用例

「君は アーンドメディア の特徴を知ってるかい?」
ブログ って、 アーンドメディア オウンドメディア のどちらなんですか?」
「これからは アーンドメディア を上手く使いこなす事が重要になってくるのかもしれません」

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